中秋节到了，往年这个时候，茅台酒可是"香饽饽"。大家忙着买酒送礼，茅台的价格每逢节日都节节攀升，甚至还要托关系去购买，酒徒前几年每年都要帮朋友订购。可今年，情况却大不一样了。
有酒商感叹："今年这个中秋，月亮一如既往，茅台酒却少了过节的气氛。"
一、最近十年最冷中秋
最近一个月，飞天茅台的批发价是跌多涨少。
9月15日，24年飞天茅台原箱行情价（批发价）跌到了2500元，散瓶行情价跌破2400元/瓶。
更让人吃惊的是，在拼多多上，有商家把散装飞天茅台的价格定到了2304元一瓶，这在以前简直是不敢想象的事情。
小王是个普通上班族，他说："以前觉得茅台高不可攀，现在看到价格一直跌，心里突然有点小激动。虽然还是买不起吧，但感觉离我们越来越近了。"
不仅价格在跌，销量也在大幅下滑。
四川、贵州、福建等地的酒商都说，今年中秋节的销量很差。有人说这是"最近几年来最淡的"中秋。四川酒类流通协会的人透露，今年中秋茅台的销售预计比去年要少20%到30%。
李总是个喜欢喝茅台的"老酒友"，但近年中秋，他只买了2箱。他说："现在经济不景气，大家都在省钱。没有特别需要，谁还会花那么多钱买茅台啊？"
其实不止茅台飞天，茅台旗下的1935、生肖茅台等产品也不断下跌，五粮液、泸州老窖1573等名酒，价格也倒挂严重，高端白酒集体遇冷。
二、股价也暴跌
茅台的困境不仅体现在酒价和销量上，其股价也在大幅下跌。9月13日，茅台股价大跌2.32%，收盘价是1304.13元。这可是创下了近两年来的新低！
随之而来的是，五粮液等其他白酒股票，集体下跌。
从今年年初到现在，茅台的股价已经跌了22.88%。市值蒸发了4723亿元！最多一天之内市值蒸发564.5亿。
很多投资者都在问：茅台股票还值得买吗？
小张是个股民，他说："以前觉得茅台股票稳赚不赔，现在看到它一直跌，心里真不是滋味。但我还是选择相信茅台，毕竟它是'国酒'嘛。只要经济形势好转，它迟早会涨回来的。"
三、为何茅台遇冷
茅台为何突然遭遇如此困境？主要有以下几个原因：
1、经济下行，大家都在省钱。现在经济不景气，很多人的收入都受到了影响。大家都在缩减开支，高价茅台自然就成了"奢侈品"。
2、送礼少了，茅台失去光环。以前茅台常常被用来送礼。现在反腐力度大了，送礼的少了，茅台自然就不那么抢手了。
3、年轻人消费习惯改变。虽然有人说年轻人不喜欢喝白酒，但真正的原因可能是茅台太贵了，年轻人买不起。很多90后、00后其实也喜欢喝点小酒，但他们更倾向于选择便宜的啤酒或者低度数的鸡尾酒。
面对困境，茅台也在积极应对。他们前段时间通过停货等各种手段，短暂的将茅台价格拉回2700的价位，中秋前夕，更是推出了中秋限定"望月套盒"，还在尝试通过网上预约等方式，让更多人有机会买到平价茅台。但这些措施目前看，效果并不理想。
有专家认为，茅台的价格还会继续下跌，但不会跌得太厉害。毕竟茅台的品牌价值还在那里。
也有专家说，茅台需要调整策略，不能再像以前那样高高在上了。他们建议茅台应该推出更多普通人买得起的产品，扩大消费群体。
至于在7月份众多资深酒业人士预测的，茅台可能会跌到1800，目前来看，还会有很长一段路要走，这种预测过于悲观了。
