在当今竞争激烈的酒类市场中，如何创新营销手段、不断贴近消费者，进一步实现市场突破，成为各大酒企正在面对的问题。尤其是在消费环境和理念急剧变化的当下，聚焦消费者的营销破局更具现实意义。
中秋节期间，金六福酒以其独特的“中国福酒”定位，结合品牌文化与现代营销理念，成功推出了“熊猫团圆宴”。作为“熊猫请客，老友酒局”这一成熟IP的延续和升级，“熊猫团圆宴”不仅迅速在全国引发热烈反响，更成为节庆营销和体验式营销IP打造的新标杆。
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意蕴“团圆”，品鉴IP再升级
近年来，随着消费者对品质生活和情感共鸣的追求，酒类市场逐渐从单一的产品竞争转向品牌文化和情感体验的竞争。金六福敏锐地捕捉到了这一市场变化，2023年以金六福·熊猫酒为载体适时推出了“熊猫请客，老友酒局”，这一圈层营销方式让品牌传播、产品品鉴、圈层营销在一个“局”中得以全部实现。
2024年，金六福持续推进“老友酒局”的IP打造，并且在临近中秋、国庆双节之际，打造出升级版的特别专场“熊猫团圆宴”。
据了解，此次“熊猫团圆宴”在河南郑州、江西南昌、江苏苏州、四川邛崃（成都）等城市，根据不同人群定位，打造出多部月光协奏曲，由点及面，形成全国传播趋势。
值得一提的是，金六福独具匠心的结合了中秋与国庆双节，选择代表性人群传递中式美学、讲述中式团圆家宴和国家发展中的奋斗者等主题故事，为消费者及其志同道合的朋友、家人打造出这一老友酒局节庆特别场。
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“熊猫团圆宴”整体以“团圆”、“协奏曲”贯穿，先以郑州老友酒局一周年团聚为先导，再到南昌年轻人创业的共鸣和苏州中式美学所代表生活品质的具现，最终回归初心，以为邛崃（成都）酒厂师傅们精心筹备的团圆家宴为结尾，传递着不同视角下中秋团圆的理念。
不难看出，“熊猫团圆宴”是金六福品牌在深入挖掘中国传统文化精髓的基础上，巧妙融合现代生活美学的一次大胆尝试。通过“团圆”这一核心主题，金六福紧紧抓住了中国人情感深处的共鸣点，尤其是在重要的节日，团圆不仅是对家人的思念，更是一种文化的传承。金六福以此为切入点，将品牌理念与节庆氛围深度融合，让消费者在享受美酒佳肴的同时，也能感受到浓厚的节日氛围和家的温暖，更重要的是在这个过程中金六福品牌的温度也得到感知和提升。
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主题化、沉浸式，打造极致体验
“熊猫团圆宴”是一次深度的品牌体验。参与者在轻松愉快的氛围中，感受着金六福·熊猫产品的独特魅力和高品质。这种沉浸式的体验，不仅增强了消费者对产品的认可，也为金六福品牌注入了更多的情感元素。
最直观的，在这一轮圈层体验营销活动中，金六福对每个地区都有针对相应人群的专属主题策划。比如河南郑州“一周年了，老朋友”，江西南昌“怀旧旋律之夜”，江苏苏州“园林里的团圆家宴”，四川邛崃（成都）“工匠们的团圆家宴”，因时因地制宜，主体性的策划让参与者更能沉浸于当下场景中。
更值得称道的，是金六福独创的“一酒三喝”和“七分钟线香”。整个流程在七分钟内完成，让参与者品鉴体验感拉满：七分钟，一杯金六福·熊猫，刚刚好的时间带参与者回归白酒最本真的味道，体验一口三香的独特魅力。从色泽到香气，从入口的醇厚到回味的悠长，每一滴都承载着酿酒师的匠心独运。
“一酒三喝”不仅是基于这款酒体所创造出的独特体验，更是一场文化与创新的探索。通过茶、特调、酒三种不同的方式，循序渐进，让人更加深入地了解到雅致香的魅力所在，参与者不仅品味了酒的多重魅力，也能深刻感受到传统与现代、东方与西方的交融与碰撞。
其中“七分钟线香”也是“一酒三喝”的一个重要环节。七分钟线香是根据熊猫酒一口三香的特点，特制的一款点燃后散发花香、果香、蜜香三香的线香，用来对应能品尝出的三香和七分钟醒酒的特点。
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通过这样一系列沉浸式体验，金六福赢得了消费者的广泛好评，这些好评的背后，是金六福对产品质量的严格把控和对消费者体验需求的深刻理解。
回归到品牌层面，金六福“熊猫团圆宴”的成功得益于其精准的品牌和市场定位。金六福酒一直秉持“中国福酒”的品牌理念，致力于传播“福”文化。通过场景营销和IP打造，金六福成功地将其品牌价值和文化内涵传递给了消费者，进一步增强了消费者对品牌的认同和忠诚度，擦亮了“中国福酒”金字招牌。
值得相信，未来随着市场的不断变化和发展，金六福将继续以其独特的创新思维和卓越的品牌实力，迎接新的挑战和机遇，为消费者带来更多优质的产品和独特的品牌体验。
