今年中秋白酒销售情况比往年差，尽管业内已降低了对中秋旺季的预期，但今年许多品牌量与价都不及预期，“旺季不旺”成为今年中秋白酒消费市场的现实写照。然而，在这看似波澜不惊的局面下，白酒营销却暗潮涌动。2024 年已过大半，白酒电商营销趋势呈现出诸多新变化，短剧营销异军突起，成为酒企们竞相追逐的新战场。
行行都做在数字化营销，白酒行业也不甘于人后。伴随2023短剧市场的蓬勃兴起，白酒品牌也纷纷试水，试图打开品牌To C的通道。短剧的“短平快”高度契合快节奏生活下消费者对于释压娱乐的迫切需求，早在年初，洋河与淘宝联手推出的短剧《绑个财神过大年》，专场直播单日 GMV 超 310 万的数据有力地证明了这种模式在提升品牌知名度与拉动产品销售方面确有巨大潜力。
据《中国微短剧市场发展研究报告》所示，在微短剧合作品牌数量 TOP5 行业当中，酒行业成功跻身第五位，合作品牌数量占比达 9%。显然，短剧营销正逐步成为品牌传播的新高地。更接地气的知识点、趣味十足的剧情、深入浅出的讲解，引领大众领略白酒的奇妙世界，也在观众心中悄然留下品牌和产品的影子。
目前，牛栏山、洋河、光良、009 酃酒等众多白酒品牌，纷纷通过自制或者跨界合作，踊跃加入短剧营销的浩荡队伍，巧妙地将创意植入短剧内容之中，成功地吸引了年轻消费者的目光。而洋河的微短剧《大师说绵柔》，也是不走寻常路，便是借助剧情化的品酒、酿酒知识，在近不到月余赚足了消费者对品牌的认同与好感。
白酒行业短剧——诸如《绑个财神过大年》《九娘酒馆》《长安未知局之大唐遗宝》等上线以来热度不减。这些短剧将白酒的文化、技艺与品牌完美结合，通过剧情进行品牌、品酒技法、喝酒艺术的灵活植入，促进完播率和讨论度，以热度促进销量提升。
从消费者喜闻乐见的内容中不难看出，在采购过程中，消费者对酒品质、酒的内涵、酒的真假以及品酒喝酒带来的体验已经越来越关注。短剧之所以能够促使消费者欣然买单，在于它将娱乐需求和消费行为做了有效嫁接，把生活需求和文化追求做了捆绑，从感兴趣到有意向再到购买，都散发着“不为盲目买单”的信号。
当今社会，无论是白酒爱好者、白酒渠道商销售、烟酒商超老板、供应链人员还是白酒行业技术人员，都面临着对白酒更深层次了解的需求。
想要真正喝得懂酒，还是要从专业的角度去学习和体验。而品酒师培训，不只是学习如何品鉴好酒，更要了解酒的历史、文化、生产工艺，以及如何辨别真假酒。川酿研究院作为拥有40年发展足迹的老牌机构，曾服务过五粮液、剑南春、泸州老窖等知名品牌的业务培训，所有课程皆由业内的资深专家直接授课。报名品酒师培训，你不仅所学即所用，还可获取行业资质证书。
科学品酒的好处众多，包括提升感官体验、促进社交互动等等，而这些恰恰都是能够让个人、企业直接获利的关键因素。
