深秋的田野间，沉甸甸的稻穗随风摇曳，仿佛在和乐而舞，表达对丰收的礼赞。
▲国宝李渡稻田演奏会
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10月7日，这场为国粉特别准备的“稻田演奏会”在李渡酿酒专用大米基地上演，拉开“国宝申遗 献礼中国”国宝李渡首届申遗文化节（以下简称“申遗文化节”）收官的序幕。
回顾刚刚过去的一个多月时间，国粉们在“申遗文化节”期间的经历可谓精彩纷呈，从冠军助阵头排开窖仪式、窖主认窖到体验穿越小剧场，再到户外疗愈之旅，这种近距离、沉浸式的体验，让李渡的文化底蕴和国宝品质在消费者心智中变得更加立体。
自2014年以来，“封坛文化节”历经十载打磨，已成为李渡极具代表性的IP。而李渡今年举办的“申遗文化节”则是该IP升级后的首秀，无论是活动规模、文化内涵还是行业关注度都再创新高。
名酒研究所（ID：MJYJS2024）认为，站在企业层面来看，“申遗文化节”不仅是一场沉浸式文化盛宴，更是产业链展示李渡品质底蕴的平台；而站在行业层面来看，“申遗文化节”则是行业首次将白酒申遗大事件打造成消费者节日和文化IP。在这个过程中，我们见证了李渡从沉浸式体验标杆向白酒文化创新传播旗手的进阶。
沉浸式体验，让品质看得见、摸得着
中国酒业协会理事长宋书玉曾指出：“品质永远是打动消费者和实现品类高质量发展的核心！”但是，在这个信息饱和的时代，品牌要如何才能让消费者深刻感受到品质？
珍酒李渡集团副总裁、李渡酒业总经理汤司令说过一句话：“找到一群会玩儿的人，让品牌越来越好玩。”
▲珍酒李渡集团副总裁、国宝李渡总经理汤向阳
那么，作为沉浸式体验的开创者，李渡打动消费者的秘诀就是把活动过程做得有趣、好玩，让粉丝真正愿意参与，从而在沉浸式体验中看见李渡的品质底蕴。
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在首届“申遗文化节”中，李渡以五大“创意主题周”为抓手，充分调动“视听嗅味触”五大感官，在为国粉们带来全新的场景体验过程中，以润物无声的方式展现出李渡酒的生态和品质之美，进一步强化品牌在用户心中的高品质印记。
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与世界冠军、巴黎奥运会铜牌获得者程玉洁，杭州亚运会冠军、巴黎奥运会铜牌获得者万乐天一起参与头排开窖仪式，亲眼见证古法酿造技艺的魅力；在国宝李渡酒庄观看沉浸式剧场，在穿越古今的“对话”中感受800年元代古窖池的厚重底蕴；与中国女子皮划艇运动大满贯得主，东京、巴黎奥运会双料冠军徐诗晓及程玉洁、万乐天一起体验当“窖主”的乐趣；
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与江西上饶巨圆供应链管理有限公司董事长胡盛斌、江苏镇江俏锦礼文化创意有限公司董事长韦杰一起目睹传承千年的酿造工艺，亲身体验隆重的封坛仪式，感受成为“庄主”的独有仪式感和荣誉感。
在秋收游园会中解谜题、尝美食、品1308申遗献礼酒，体验李渡“一口四香”的独特品质；在“稻田演奏会”中亲眼见证种出来的好粮，好粮酿好酒就变得具象；在露营音乐会和公益徒步等活动中遇见李渡酒的生态之美，切身感受到这方土地的自然禀赋。
▲1308申遗献礼
不难发现，从开窖仪式到窖主认窖，从沉浸式剧场到品1308申遗献礼，从“稻田演奏会”再到户外疗愈之旅，李渡再次将体验创新发挥到了极致。
众所周知，李渡拥有中国白酒最老古窖池，而这是高品质的根基和原点；而窖池中发现的167个OTU（远古时代的古菌群落）更是形成李渡酒独特“一口四香”的品质密码。所以，名酒研究所（ID：MJYJS2024）认为，李渡以沉浸式体验活动为抓手，目的是让国粉们亲自参与到原粮种植到车间酿酒的每个环节，在这个过程中，李渡酒的高品质就能看得见、摸得着。
值得注意的是，就在本届申遗文化节期间，1308申遗献礼斩获了2024布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛最高荣誉“大金牌奖”。至此，李渡成为中国酒业率先拥有3枚大金牌奖的白酒企业。由此可见，“申遗文化节”既是李渡酒沉浸式体验创新的秀场，更是实现了让品质扎根到消费者的心智。
从沉浸式体验标杆到文化旗手
在这个注意力被极大分散的年代，品牌已经不能靠简单的广告轰炸赢得市场，而是需要经年累月的“阵地战”才能赢取消费圈层的青睐。作为传统行业，文化依然是白酒“阵地战”中最好的武器。
一直以来，李渡都坚持在品牌文化上高举高打，而白酒申遗这面旗帜就成了落地的有效抓手。当然，从沉浸式体验的行业标杆进阶到白酒申遗文化的旗手，李渡自有这个实力和底蕴。
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去年4月28日，由国家工信部牵头，李渡与泸州老窖、五粮液、茅台等酒企联袂发起白酒申遗，李渡成为中国白酒联合申遗出征地。
今年8月，时值中法建交60周年，兼具品质特色和文化底蕴的1308申遗献礼于巴黎上市，创新中国白酒文化表达。
8月31日，李渡又将过去的“封坛文化节”升级为“申遗文化节”。期间，李渡邀请冠军徐诗晓、多位知名大咖学者一起为9米巨幅“申遗助力榜”揭幕，共同参与1308申遗献礼“放飞申遗梦”风筝大赛，邀请视频号知名头部博主、大业福传媒创始人萧大业及来自文化、体育、政经等领域的多名大咖成为中国白酒申遗文化大使，贡献白酒申遗力量。
▲视频号知名头部博主、大业福传媒创始人萧大业成为中国白酒申遗文化顾问
不难发现，李渡已经成功扛起了白酒申遗这面旗帜，并在白酒文化创新表达和传播中玩出了新高度。
对于李渡酒业来说，中国白酒申遗既是推动中国文化走向世界的战役，更是企业占领消费者心智的“阵地战”。一个品牌要扎根消费者心智，品质是起点，而文化则是终点。所以，我们看见李渡在助力白酒申遗的过程中，始终是回到文化中来，在好玩的沉浸式体验项目中，李渡的文化印记就在消费者心中越来越深。
在名酒研究所（ID：MJYJS2024）看来，品牌的高举高打都是为了更好地占领消费者心智。显然，李渡酒业在助力白酒申遗的事业中找到了一条赋能品牌和夯实品质的有效路径，也将在这场争夺消费者注意力的战役中占得先机。
