联名信用卡“停发潮”来袭，银行集体“断舍离”背后
近期，信用卡市场风云再起，多家银行纷纷宣布停发部分联名信用卡产品，这一举措犹如一颗石子投入平静的湖面，在金融行业内激起了层层涟漪，引发了社会各界的广泛关注。
从曾经的“联名热”到如今的“停发潮”，联名信用卡的市场地位似乎正在经历一场剧烈的震荡。以浦发银行为例，该行于3月6日发布公告称，将从2025年5月12日起停止发行包括浦发腾讯联名信用卡、浦发网易云音乐联名信用卡、浦发高德联名信用卡在内的14种信用卡产品，其停发的信用卡产品数量之多、涉及范围之广，令人咋舌。而浦发银行并非孤例，交通银行、建设银行、邮储银行等多家银行也接连停发旗下多款联名卡。自2025年1月以来，至少有7家国有大行或股份制银行宣布停发至少22款联名信用卡产品，这一系列动作背后，究竟隐藏着怎样的行业逻辑与市场变化？
业内人士分析认为，在信用卡存量竞争日趋激烈和监管要求清理睡眠卡的背景下，此次调整无疑是行业从“规模扩张”迈向“精耕细作”的典型缩影。银行正在加速淘汰低效卡种，全力聚焦优质客群。过去，联名信用卡曾是银行快速触达客户的“神器”，通过与热门IP、各类应用合作，银行能够迅速扩大市场份额。然而，随着市场环境的变化，这种粗放式的扩张模式逐渐暴露出诸多问题。
一方面，部分联名信用卡的使用率并不高，成为“睡眠卡”的风险较大，不仅无法为银行带来可观的收益，反而增加了管理和运营成本。另一方面，监管政策的趋严也促使银行对信用卡业务进行优化调整，清理低效卡种成为顺应监管要求、降低风险的必然选择。
从长远来看，银行停发部分联名信用卡并非意味着联名卡模式的终结，而是行业在新的市场环境下进行的一次自我革新与升级。未来，信用卡行业将更加注重产品的精细化运营，银行将有限的资源聚焦至更有生命力、更符合市场需求的产品上，通过优化产品结构、提升服务质量，实现可持续发展。
对于消费者而言，虽然部分联名信用卡的停发可能会带来一时的不便，但从长远来看，这将促使银行推出更具吸引力和实用性的信用卡产品，为消费者提供更优质、更个性化的金融服务。同时，消费者也应根据自身需求和消费习惯，理性选择信用卡产品，避免盲目追求联名卡的附加权益而忽视了其实际使用价值。
这场联名信用卡的“停发潮”，或许正是信用卡行业在经历快速发展后的一次深刻反思与调整，它将引领行业走向更加健康、可持续的发展道路，为金融市场的稳定与繁荣注入新的动力。
