近日，著名直播主李佳琦频频登上热搜榜。据报道，今年“双十一”预售首日，李佳琦的直播间销售额达到了95亿元，相比去年的215亿元，下降了一半。

 

10月24日，有京东采销人员在朋友圈发文称李佳琦涉嫌“二选一”。当天晚间，美ONE相关负责人向媒体回应称，李佳琦的直播间和海氏品牌之间并没有签订所谓的“底价协议”，李佳琦从未要求品牌进行任何形式的二选一，商品的定价权在品牌手中。

 

然而，这一回应并没有平息事件的发展。根据网络流传的一份美ONE和品牌方的协议，美ONE要求品牌在指定范围内提供最大的促销力度，并在淘系平台（包括淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道）、其他电商平台和线下渠道提供最优惠的价格。如果违约，品牌需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE支付违约金。

 

一些观点认为，李佳琦的行为挟持商家，控制商品的价格和库存，引发了一些争议。