近年来，以移动小屏为主要视听媒介，以短视频为主要传播形态，以短、转、快、奇为内容特点的微短剧发展迅猛，正成为影视行业新的发展增长点。微短剧作为当下的流量风口，不仅受到网民的广泛关注，也吸引了各级政府部门、广电媒体及企业的关注，现在已经有很多官方号和政务号通过“微短剧+”的创意产品收获了社会的广泛反响。
今年初，国家广电总局顺应时势，推出“跟着微短剧去旅行”活动。这是利用微短剧助力文旅融合的有力举措，也引发了文旅素材的微短剧创作热潮。怎样推动微短剧和旅游业深度融合，共同发展，重在以下五大实践路径。
一要加强向度引领。“向”有两个方面。首先是微短剧的政治方向、价值取向和舆论导向。这三个“向”是中宣部、国家广电总局等相关部门不断强调的，对微短剧的发展具有很强的指导性与针对性。当前微短剧处于发展初期，在导向、价值取向等问题上必须高度重视。比如，一些低俗、离奇的创作套路，金钱至上、是非混淆的价值观，为了博取流量而不择手段等问题，都需要高度重视和规范。其次，还要特别注重风向，既有政策风向、审美风向，也有市场的风向。政治方向、舆论导向、价值取向是相对固定的，但风向是不断变化的。微短剧与文旅融合，如果想健康发展，除了把握正确的方向，还要精准地判断风向。网上有句话：站在风口上猪都会飞起来。只有加强向度的引领，微短剧才能在风口上助力文旅产业腾飞，产出更多语微意深、剧短情长、短而弥精的精品。
二要注重双向赋能。谈及“微短剧+文旅”，人们很容易把微短剧和文旅变成两个方面，如何把二者有机融合，有三个重要的层面。一是相互配合。比如，在工作上的相互配合，文旅部门可为微短剧的拍摄提供一些场地、道具甚至资金上的支持；微短剧可以给一些旅游景点做广告宣传，如广告的植入等。二是在配合的基础上注重结合，找准微短剧的形式、内容与文旅发展的需求点，实现二者的有机结合。三是微短剧与互联网形成合力的最高层次，即微短剧与文旅产业形成一个有机融合的整体，在微短剧的新剧制作方面能够做到你中有我，我中有你，互不可分，相互依托，相互赋能。这是一种更高的境界，需要在实践中不断探索。
三要强化新质供给。在关注微短剧优质产品的同时，我们更期待新质产品的供给。微短剧作为一种新的内容形态，应该不断创新，体现出新质性。新质性应重点体现在三个方面：新质的内容、新质的形态以及新质的生产力。做好新质的内容和新质的形态，必须要有新质生产力的支撑。
四要围绕以人民为中心。微短剧与文旅的融合，重点是要坚持以人民为中心，既要服务观众还要引导观众。微短剧的创作不能为流量、市场而牺牲了价值引领。国家强调旅游业与文化融合，更多是希望通过旅游文化的营造来培育人、引领人，而这作为文化的重要内容，也需要在文化产品供给中得以体现。因此，文旅产业与微短剧的融合虽然路径千千万，但是重中之重是要以人民为中心，以受众为中心，满足人民日益增长的精神文化需求。
五要注重综合治理。综合治理重点要从五个方面着力。一是强化依法治理。不断出台完善相关法律法规，为产业发展保驾护航。除了国家广电总局作为微短剧行业主管部门开展的行政治理，还应该有其他相关党政部门的配合，共同依法依规治理。二是强化受众监督。微短剧是给群众看的，微短剧的检验还需要由受众来评判，让群众来监督，要体现出受众在微短剧治理中的重要作用。三是注重行业自治。任何一个行业的健康发展，都离不开行业的自律，今年6月在西安交大发布的微短剧传播与应用评测体系，就是行业自律的体现。四是注重典型示范。要充分发挥先进典型的示范引领作用，推出一批好的典型案例作为行业的引领。五是压实平台责任。发布平台在行业发展中地位重要，只有切实担负起责任，才能在源头上防止问题产品的流入。平台要有严格的内控制度，事前、事中、事后全链条管控。如果能够五管齐下，就会更好地引领微短剧与文旅融合健康发展。
