截至目前，家居建材家装行业上市企业2024半年报基本已公示完毕，从宏观来看，行业形势不容乐观。本文将具体对家居行业的12个细分品类、140家企业进行一个统计和分析，让我们来看看今年上半年，谁掌握了增长密码？
市场承压依然严峻，定制、卖场、板材、建装成难兄难弟
整体来看，140家上市企业中，仅有39家实现了营收和净利双增，有25家出现了亏损。
分板块来看，卖场承压严重，三家企业全部出现大幅度的下滑，其中红星美凯龙更是出现严重亏损。而在此前，卖场已经采取了多项补救措施，例如变革租赁模式、减免租金等，但从上半年成绩来看，依旧难以力挽狂澜。
除此之外，定制板块的表现也令人惊讶，九大上市公司中，仅有索菲亚一家实现营收、净利双增，个别企业更是出现了非常罕见的下滑。而定制相关联的板材和建装板块的情况也不容乐观，板材方面，10家企业中，仅兔宝宝和爱丽家居实现了双增；建装方面，20家企业中，双增的仅有4家，9家出现亏损，加之上半年超60家装企的暴雷，可以说其已经成为承压中的重灾区。
与之相反的，成品/软体、照明、家纺、陶瓷卫浴等相对表现不错。其中软体中顾家、喜临门、梦百合、慕思等都实现了营收增长，整家模式的效果正在逐渐显现，预计未来将成为软体/成品的重要增长引擎。
品牌出海成为助推业绩增长的重要支撑
在一众业绩增长的企业中，范居士发现，品牌出海依旧成为部分企业增收的利器。例如从定制板块来看，今年上半年，志邦家居、金牌家居、欧派家居的海外业务营收显著增长，志邦家居海外市场营收0.86亿元，同比增长42.69%，海外业务逐步起量；金牌家居出海业务表现也实现连连攀升，上半年海外业务实现收入1.66亿元，同比增长33.79%，逐渐成为公司重要盈利渠道；而欧派家居外贸渠道营收也增长27%。
成品/软体方面，今年上半年顾家境外营收38.87亿元，占比43.63%，同比增加12.59%。 同时，近两年强势布局跨境电商渠道的恒林股份和致欧科技增长也十分迅猛，恒林股份2024上半年跨境电商业务营收16.86亿元，同比增长240.89%；致欧科技欧洲、北美、日本等其他地区的营收皆实现了超两位数的增长，同时亚马逊、OTTO、独立站等其他线上B2C渠道也均实现了两位数增长。
陶瓷卫浴方面，内销乏力，但外销涨势喜人。其中箭牌家居、惠达卫浴、海鸥住工、松霖科技、建霖家居、瑞尔特等都实现了外销的显著增长，箭牌家居涨幅最高，达到178.25%
来源：厨卫头条
下滑将成为常态，企业需练就强心脏
正如罗兰西尼董事长熊志斌在泛家居圈《对话》栏目中提到，中国家居建材家装行业随着改革开放与房地产的黄金发展期一路高歌猛进，没有怎么经历过挫折，因此面对当下的严峻的市场环境会难以适应。
在上周《广义高定论，供应链为经、个性化空间为纬》的对话中，库博集团营销总裁胡海军也透露，从其八月份走访定制工厂所收集到的数据来看，整体比上半年还要惨淡，下滑的环比高的将近50，稍微好一点的也是20-30%的下滑。
因此可以预判，家居行业的下半年的情况依旧不会太好，而在这对于行业来说不常态化的下滑中，家居企业能做的唯有用常态化的心态看待市场的严峻考验。
