年轻人的微醺体验，又有了新的载体。
宴粹酒业战略新品——宴粹·轻宴登陆京东、天猫旗舰店，开启火热销售。据了解，该产品定价198元/瓶，以极致的性价比凸显其“东方酱香新优等”的品牌定位，一经推出便备受消费者好评。
“让自我，自如呼吸，让相聚，轻松惬意。”这是宴粹·轻宴所倡导的消费理念。精准锁定30岁左右青年群体的消费偏好，宴粹酒业以宴粹·轻宴搏击白酒“未来”市场，也为品牌的长期可持续发展注入了强劲的动能。
近年来，白酒行业进入存量竞争时代。在此背景下，白酒企业纷纷开始寻找新增长极。随着年轻消费者的崛起，白酒企业不约而同将目光锁定年轻化。
年轻人，也有着自身的饮酒需求。在这个快节奏、高压力的时代，越来越多的年轻人选择在闲暇之余，与朋友、家人共度时光、小酌几杯。
宴粹·轻宴便是这样一款对味年轻消费者的好酒。以“轻宴”为名，正是想要传递“慢节奏”这一生活理念。
据了解，宴粹·轻宴的目标人群为30岁左右的年轻人。作为酱酒新锐品牌，宴粹酒业格外年轻，其创始人不仅为“90后海归”、“酱酒文化传承者”任奕霏女士，团队成员也大多都是90后。一众新生代力量的加入，让宴粹酒业具有更多的新想法、新思维和新灵感，这也赋予了宴粹·轻宴与众不同的年轻化元素。
在酒体设计上，轻宴根据当下年轻消费者的口感和喜好，进行了精心调制。细细品酌，曲香、酱香、花果香徐徐绽放，让酒香自开封后逐渐弥漫开来。酒体柔和纯净，醇甜秀雅，入口轻盈，一如人生，不争分夺秒，只慢工精造。习惯了快节奏的奔波，人们更需要让自己“慢”下来，用一时的“慢”调整身心。工作之余，小酌几杯，恰到好处。
在场景设计上，宴粹·轻宴牢牢锁定小圈层真朋友的“聚会”场景，将产品与“城市新中产聚会低调优选”结合起来，通过倡导真诚社交，提供情绪价值，从而助力生活的张弛有度。
此外，轻宴还主张“好酒无需入口，喝前自能看到”，创新性的使用简约双面透视的外包装，将酒体直观展现的同时将还成本聚焦在酒水上，为消费者们提供最极致的品质体验；580ml超大容量，相比同类型产品更具性价比，与年轻消费者理性消费的理念相契合。
“轻宴与200元价格带盒装产品进行盲品比较，品质十分能打。同时，轻宴无论是酒体风味还是包装设计，都切中了年轻消费群体的‘痒点’，势必会成为白酒年轻化赛道又一支劲旅。”有业内人士如是评价。
不可否认的是，当前白酒的核心消费人群正在急剧变化。
艾媒咨询统计，18-30岁消费群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%。酒类第一大消费者群体是31-40岁的消费者，占比达49.78%；里斯咨询此前发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》也显示，年轻人酒饮市场规模达4000亿元，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿。
▲图片来自《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》
不难发现，国内酒类消费主体正呈现出年轻化趋势。而随着1985年至1994年出生的人群逐步成为各个岗位的新中流砥柱，年轻消费者正逐渐扛起酒类消费大旗。此时，如何实现白酒年轻化成为整个白酒企业亟待解决的问题，布局年轻消费市场，不仅是布局当下，也是在布局20年后的白酒消费市场。
宴粹·轻宴的火热上市，精准切入30岁左右年轻消费者群体，正是宴粹酒业布局当下、谋划未来的实力之作。无论是更适合年轻消费群体的口感，还是锁定小圈层真朋友的“聚会”场景，轻宴正竭力为广大年轻消费者提供情绪价值。
可以预见的是，随着轻宴的发力，高达4.9亿的潜在年轻酒饮人群、4000亿元年轻人酒饮市场也将为其打开，进而奠定宴粹品牌“东方酱香新优等”的行业地位。
事实上，198元/瓶的定价无疑考虑到了年轻消费群体的消费能力，同时，轻宴所处的大众酱香赛道，也是当下炙手可热的黄金赛道。
近年来，随着消费者越发理性，性价比突出的产品有着更大的机会，大众酱香白酒也因更高性价比这一优势迎来了快速发展期。
中国酒业协会不久前发布的《2024中国白酒中期研究报告》指出，1-6月，100-300元价位的产品对渠道商而言“安全性”更高，动销表现更好，对利润、库存和现金流的压力也更小；酒业家近期调研也显示，在第二季度白酒消费整体进入淡季的情况下，100-300元价位的白酒产品动销十分亮眼，释放出了为数不多的积极信号。
可以说，拥抱大众酱香新赛道，不仅有助于扩大酱酒消费市场基础，让更多人享受到高品质酱香美酒，也契合了当下白酒市场的消费潮流，让轻宴具备了更多“出圈”的可能。
4000亿年轻酒饮市场，宴粹·轻宴将以极致的性价比满足年轻消费群体的口感和喜好，有望成为年轻消费者入门酱酒的“第一杯酒”。
