曾经的“伟哥平替”为何卖不动了？市场竞争与需求变化背后的真相
2025年3月19日，白云山发布的2024年年报显示，旗下著名产品枸橼酸西地那非片（即“金戈”）销量下滑近20%，引发市场广泛关注。曾经以“伟哥平替”横扫市场的明星产品，如今为何遭遇销量滑铁卢？这背后究竟隐藏着怎样的市场变化和行业挑战？
一、市场竞争加剧
近年来，ED药物市场竞争愈发激烈。随着辉瑞的万艾可专利保护期结束，国内众多药企纷纷涌入这一市场，推出了各自的枸橼酸西地那非片。据不完全统计，目前国内已有20家厂商推出相关产品，如亚邦爱普森的“万菲乐”、常山药业的“万业强”等，这些竞品的加入，使得“金戈”的市场份额被严重挤压。
此外，他达拉非片也对“金戈”构成了冲击。相比于西地那非，他达拉非的药效可以持续36小时，且不受进食与饮酒的影响。国内多家厂商如江苏万邦医药、山东新华制药等已推出相关产品，进一步加剧了市场竞争。
二、价格因素影响
2020年国家第三批药品集采中，齐鲁制药以2.08元每片的地板价中标，将西地那非价格打入“2元时代”。这种价格战不仅影响了“金戈”的市场份额，也对整个行业的利润空间造成了冲击。
三、需求变化
（一）年轻人生活方式改变
北京大学和复旦大学的一项调查显示，中国“95后”中仅约50%每周有性生活，低于80后和90初群体。经济压力是主要原因之一，年轻人将精力集中于考研、求职等生存竞争，认为这些目标带来的成就感远超恋爱或性生活的愉悦。这种“性萧条”现象导致性需求下降，进而影响了像伟哥这类性功能药物的市场需求。
（二）患者数量与渗透率
尽管常山药业曾在2018年宣称中国ED患者数量约有1.4亿人，但该数据受到质疑，并被罚款。尽管患者数量多且药物治疗渗透率低，但这可能也是未来“金戈”的机会所在。
