在极速变动的年代里，怎样的新业态、新模式、新内容，可以引领商业的未来？
在第53届中国家博会（广州）上，「2024 CDC商业空间设计新潮大会」圆满举办，打造面向商业空间新物种的“第一发声平台”！
咖啡及茶饮，是近年来热度不减的商业赛道，而如今备受关注的“流量明星”们，其发迹史或多或少也仰赖于设计力的加持。然而，热度如何延续？在愈发内卷的市场局面下，设计又将如何持续为品牌赋能？
而从设计机构的角度出发，品牌“从0到1”的打造，有着什么路径可循？以店面为载体，品牌如何吸引人群、打造新的社区，为消费者提供超越餐食饮品之外的兴趣点和价值感？
在「2024 CDC商业空间设计新潮大会」中，5+2.studio设计事务所创始人、设计总监 易永强带来《5+2.studio设计的商业实践》主旨演讲，分享事务所在品牌体验场景设计的创新尝试和多元实践，展开对未来消费品牌、商业空间、产品设计的可行性解决方案想象。
▲演讲观点视频
以下是易永强的演讲文字实录：
5+2.studio设计事务所，从空间设计着手、以此为基本盘而拓展，逐渐涉足品牌概念策划、视觉设计、产品研发、渠道拓展、内容运营等领域，联合品牌方实现共创、为品牌的业务发展提供更多的赋能价值。
商业设计#
做品牌的“嘴替”，实现传播力最大化
结合5+2.studio对当前商业的观察以及探索，商业设计、某种程度上，即“品牌体验场景设计”。通过梳理品牌目标客群的消费动线、提取及编制品牌故事，进而实现空间形体重构。
有别于SI标准的品牌体验场景设计，表面是“千店千面”，实际是在归纳品牌词汇和策略后总结其态度、文化，推动传播内容更立体地传递，同时在品牌场景的多样视觉呈现下，大幅度提高品牌的传播力。这相信对品牌而言，是一个多赢的策略。
01
急急脚咖啡公司
在Citywalk热潮的都市青年文化背景下，结合品牌理念而提炼出“公园”概念，为品牌设计了“溜溜Park”“斜坡公园”“热气公园”等多个主题店面。整体视觉上，延续品牌的主题“绿调”，在设计中引入不同质感的绿色进行对比碰撞，配合不锈钢及暖木板材，传递出品牌一以贯之的复古未来主义风格。
而在不同店面，也因应其的区位特点而融入不同的具体主题及设计细节。
如“溜溜Park”围绕宠物友好主题，利用建筑物本身的外摆位及半开放式的下沉区域特点，设置宠物小公园和游玩区，让“毛娃”家长们能自在进入、边喝咖啡边“遛娃”，这种自带的松弛感与不着痕迹的玩味性，打破场地原本的沉迷与枯燥、为年轻人营造一种随性自在的友好氛围；此外，考虑到如今都市人的移动办公需求，店内设置4张可活动长桌并配以台灯、充电插座等办公设备，让消费场景的多元性得到提升。
02
LAN一见岚
对品牌而言，店面的运营坪效始终是考核的关键指标。在座位容积率与空间体验布局上、谋求一个折衷的结果，始终是设计师需要考量的课题。LAN一见岚对品牌的全新升级，提出“自然力”的需求，希望传递更自然的气息、更纯粹的特质。
整体视觉洗净铅华，在沉稳的灰棕色建中融入大面积的原木暖调，并综合原有结构与甜品店特定功能的布局关系后，使用柔和立体的弧形构建山岚景观，以细腻的视觉呈现自然野趣的体验，让消费者能得到沉浸式享用美味甜品的舒适体验。
03
MR.WISH心愿先生
品牌作为研究睫毛美学的专业品牌，在社交媒体上有着强大的内容运营力和品牌号召力。而为其打造线下门店，结合产品品类自身的特殊性，提出“心愿美睫档案间”的概念。
同时，也从品牌在社媒所积累下的内容资产入手、梳理品牌优势产品，设置“中岛服务区”“自助体验区”“视觉传播板块”三大区域，搭建不同形式的体验及陈列模块，以更友好地输出产品多样性特征的同时，也让有不同需求的消费者找到适合自己眼型的睫毛，让变美更简单。
产品研发#
独立自主，走通“开发设计-运营销售”全模式
工业产品设计，是5+2.studio探索的另一个路径，为此在创设了一个新的独立工作室 - studioxoxo 是不是工作室，探索产品研发、量产、渠道及运营一体化的模式。在不断辩证实践过程里，找到理想产品的答案。
01
NO.∞ 双头咖啡滤杯
以出行场景而研发的咖啡产品，从2021年立项开始，历经50次白模及3次CNC钢模的迭代优化后，在2023年进入量产阶段、正式投放到市场。
产品外形如“∞”无限符号，两头分别是手冲咖啡常用的两种滤杯 - 蛋糕杯及锥形杯。用户可自由选择杯型，完成萃取后也能作为分享壶使用；其一体化的设计及耐摔耐高温材质的使用，减少部件的刷领、更便于出行携带及不同场景下的操作。
02
ENGINE 引擎滤杯
今年最新发售的铝制咖啡滤杯，专门针对浅烘焙咖啡豆而设计的。外形相对传统，采用高导热系数的6061铝合金切割而成，保持萃取温度的稳定性。底部结合线性的出水口设计，使冲泡过程一直保持流量小、流速快而倾向于浸泡的状态，为浅烘豆设置稳定的萃取效率。
作为对CNC工艺的新探索，这一滤杯也是试图把工业制品从量产化范式中抽离、并以材料物质的纯粹性为出发点而打造的作品。
此外，5+2.studio也同步探索产品在多维度的渠道拓展及运营，线下与drivepro合作入驻其广州太古汇店、深圳万象天地店，线上也与壹例one example、隔壁工坊合作并运营自有小红书店。销售数据、用户反馈也能为日后的产品优化、新品研发提供参考佐证。
商业的成功并非一蹴而就的、商业设计也同样在不断的“调改”中找到更优解。接下来，5+2.studio也将持续自我在商业上的探索、将理念与实践构成闭环，让未来商业更有爱、更具人文关怀。
