亚瑟士再次爆红，勇夺全球第一。
全球最大球鞋贩售平台“STOCKX”，公布2023与2024上半年的球鞋销量比较，阿迪达斯以销量上升93%，夺下亚军，不过最令人吃惊的，便是第一名的亚瑟士。榜单上位居第3名的是昂跑，销量增加63%。
亚瑟士销量暴涨600%，让其他品牌望尘莫及，而这份榜单上还有Timberland、Crocs、BIRKENSTOCK，但知名品牌NIKE却没有出现在榜单上。
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最新财报揭示，亚瑟士上半年净销售额增至3422亿日元，同比增长18%；毛利润更是大幅上升28.4%，达到1900亿日元，毛利率达到55.5%。营业利润同比大幅增长75.5%，达到590亿日元，营业利润率也创下了17.29%的历史新高。
在产品线方面，亚瑟士的Performance Running（跑鞋）系列继续展现出强劲的增长势头，销售额同比增长15.6%，达到1709亿日元。
特别引人注目的是，SportStyle（运动时尚）和Onitsuka Tiger（鬼塚虎）两大系列的销售额分别实现了63.8%和55.1%的大幅增长，利润率分别高达27.9%和38%，显示出公司在运动时尚领域的战略布局取得了显著成效。
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在地域市场方面，亚瑟士在全球范围内均实现了增长，其中大中华区市场表现尤为突出，销售额同比增长31.3%，达到530亿日元，成为公司全球第三大市场。
亚瑟士高层也看到了中国市场的巨大潜力，在其2030年愿景中将专业跑步和大中华区扩张作为优先发展战略。
其实，亚瑟士的突然爆火，与复古潮流的盛行息息相关。
亚瑟士在二手交易平台上的复古运动风潮中，其经典鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等备受欢迎，这不仅为公司带来了销售收入，也提升了品牌在年轻消费者中的影响力。
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《环球鞋网》了解到，2018年，亚瑟士公司遭遇了严重的财务挑战，销售额下降了3.4%，仅为3866.62亿日元，经营利润更是暴跌46.3%，亏损额高达203.27亿日元，这是公司近20年来的最大亏损。
疫情爆发前，亚瑟士曾被视为一个固守传统、缺乏创新的老牌运动品牌，尽管拥有深厚的研发技术，却未能紧跟街头时尚的潮流。
此后，亚瑟士开始执行一系列转型策略。首先是采取了联名合作、快闪活动和社交媒体营销等传统手段。Gel-Lyte 3和Gel-Lyte 5两款经典鞋型成功引起市场高度关注，为品牌注入了年轻化的活力。
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与此同时，一股复古风潮席卷了全球市场。阿迪达斯的Samba鞋款和New Balance的9060系列也成为市场上的热门产品，这些设计都源自20世纪中叶。
亚瑟士也因此意外地搭上了复古风潮的顺风车。亚瑟士推出的Gel-Kayano 14，一款近30年历史的鞋款，也意外地成为了时尚界的宠儿。
由此，曾经一度老化的亚瑟士已经刷新了它在年轻消费者心中的形象，并获得了可观的流量和热度。
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