“i 茅台”是由贵州茅台酒股份有限公司于2022年5月19日正式运营的线上购酒平台。它是茅台顺应数字化营销趋势，拓展销售渠道，方便消费者购买茅台酒的重要举措。在“i 茅台”平台上，消费者可以了解茅台产品信息、参与申购活动等。
“i 茅台”为消费者提供了更加便捷、透明的购酒方式，同时也有助于茅台公司更好地管理市场、维护品牌形象和消费者权益。不仅如此，曾经的“i茅台”还是中签即赚千元的香饽饽，如今随着茅台酒价的不断下跌，却成亏损陷阱？
曾经，i茅台作为茅台官方电商平台，是酒友们的淘金热土，尤其是兔年生肖茅台，申购成功即能转手盈利。但好景不长，市场风向突变，i茅台平台上的多款白酒价格跳水，连热门龙年生肖茅台也未能幸免，从7000多高价直落至发售价之下。
这背后，是市场投机泡沫的破灭，真实价值回归的必然。酒商们面对跌势，纷纷暂停回收，以免雪上加霜。如今，对于非刚需者而言，i茅台的申购之路，不仅收益难料，还耗时耗力，不少网友直呼心累，纷纷选择放弃或卸载APP。
