随着行业积极信号的持续释放，中国葡萄酒市场有望在2024年年底迎来触底反弹，而西班牙葡萄酒正在成为推动这一趋势的重要力量。
自今年4月开始，西班牙葡萄酒跨行业组织（OIVE）先后在上海、深圳、北京、广州等葡萄酒消费高地市场，掀起一场声势浩大的“西班牙”浪潮。酒业家注意到，与往年相比，今年西班牙葡萄酒的活动不仅类型更丰富，而且数量更多，这标志着历经多年深耕，西班牙葡萄酒在中国的发展开始迈入崭新的征程。
有业内人士表示，今年是中国葡萄酒市场机遇与挑战并存的一年，西班牙葡萄酒对中国市场的持续加码，既凸显了其坚定看好中国市场的信心，也体现了其无惧挑战，持续高端化的决心。
今年4月，一场顶级西班牙葡萄酒大师班席卷上海，以18款西班牙葡萄酒顶级佳酿，正式拉开西班牙葡萄酒年度活动的序幕。
酒业家获悉，作为由西班牙葡萄酒跨行业组织（OIVE）主办的顶级盛宴，该大师班自2022年邀请了首位华人侍酒师大师吕杨担任大师班主讲以来，目前已连续举办三年，旨在为中国酒类行业人士深入简出地讲解西班牙葡萄酒的风土人情，向专业观众展示西班牙高端葡萄酒的品质和多样性。
▲西班牙美食美酒日
今年9月，随着上海、深圳、北京、广州四场顶级大师班的相继落幕，西班牙葡萄酒又重磅推出“西班牙葡萄酒行业论坛”，汇聚众多行业大佬与精英，从市场分析、品牌推广、市场定位、销售策略等话题深度探讨行业趋势与机遇。
作为OIVE在2024年首度推出的行业盛会，西班牙葡萄酒行业论坛是一个专为业内人士打造的专业交流论坛，今年一经问世，便在北京、深圳、上海三大葡萄酒主流市场引起广泛的关注，进一步提升了西班牙葡萄酒在国内的高品质和多元化认知。
▲西班牙葡萄酒行业论坛上海站
回首过去半年，9月称得上西班牙葡萄酒的品牌“高光月”。酒业家关注到，除了北京、深圳两场论坛举办外，西班牙葡萄酒更是借势西班牙美食美酒开放日活动，在北京、深圳又以两场行业高规格大师班，进一步提升了西班牙葡萄酒在行业内的影响力。
值得注意的是，继去年携手中国葡萄酒盲品大赛（以下简称中盲赛）开启史上最难“巅峰赛”之后，今年10月，西班牙葡萄酒又再度携手中盲赛，为行业带来一场味觉与知识的顶尖竞赛。
▲2024中盲赛现场
有业内人士表示，西班牙葡萄酒与中盲赛的持续合作，既加深了葡萄酒专业人士对西班牙葡萄酒的认知，也将西班牙葡萄酒的魅力带给更多的爱好人群，长期来看，这将持续利好西班牙葡萄酒在市场和渠道中的流行。
“今年是西班牙葡萄酒活动类型最丰富，也是数量最多的一年，除了往年的各种大师班和赞助活动，今年还大师班场次和联合活动，更首次在北京、深圳、上海举办三场西班牙葡萄酒论坛，这是西班牙葡萄酒近年来的高光时刻，也将是西班牙葡萄酒在国内市场崛起的前奏。”OIVE内部人士表示。
另有葡萄酒大商向酒业家透露，“今年的顶级大师班，虽然在形式上仍然延续了18款西班牙顶尖葡萄酒、120人葡萄酒专业人士的活动形式，但每场的报名人数却暴增到四五百人，这也说明，西班牙葡萄酒在国内的影响力正在与日俱增，从量变走向质变。”
▲顶级西班牙葡萄酒大师班-广州站
随着西班牙葡萄酒在国内影响力的提升，其对中国市场的加码也正在由开始的大师班+展会的形式，走向大师班、展会、行业论坛等更为多元化的形式，且行业论坛的举办，也意味着西班牙葡萄酒在夯实影响力的同时，开始加强市场与渠道的联系，对中国市场开启更为精细化的深耕。
“与成功者同行，自己也更容易找到属于自己的成功路径”，有参与行业论坛的葡萄酒经销商表示，“西班牙葡萄酒论坛邀请到很多来自不同渠道的行业领袖，通过他们分享的行业趋势和成功案例，我学到了不少推广西班牙葡萄酒的经验和技巧，这也为我的日常经营带来更多的思路。”
另有业内人士指出，更为聚焦市场和渠道的行业论坛，是西班牙葡萄酒在大师班之外的重要补充，这是西班牙葡萄酒在国内成熟化的标志，也将成为西班牙葡萄酒迈向更多市场的有力支撑。
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会最新数据显示，2024年1-9月西班牙原瓶进口葡萄酒进口均价同比上涨8.8%，继续保持了正向增长的态势，成为中国葡萄酒今年的最大确定性之一。
拉长视线来看，2021年-2023年，西班牙原瓶进口葡萄酒均价同比增长5.56%、5.03%、24.37%，这已是西班牙葡萄酒连续4年的持续增长，在行业持续低迷的调整期内，这一强劲的精品化趋势，无疑中国葡萄酒市场的回暖提供了强劲的发展动力。
客观来看，中国葡萄酒市场虽然在今年呈现出明显的趋势回暖迹象，但受经济大环境影响，终端动销仍然承受着不小的压力，在此背景之下，西班牙葡萄酒仍能持续高端化，其背后又有怎样的秘诀？
从生产端看，西班牙葡萄酒拥有超过70个DO产区和超150多种本土葡萄品种，在产区制度上，有着严苛的法律法规，又吸引了无数不拘一格追求高品质和个性化的优秀酿酒师，以精益求精的追求投身于酿造，为西班牙葡萄酒的高品质和多元化打下坚实的基础。
从品牌端看，近年来，西班牙葡萄酒在醇鉴世界葡萄酒大奖赛（DWWA）、柏林葡萄酒大赛（BWT）、布鲁塞尔国际葡萄酒大赛（CMB）、国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）等国际赛事上不断出圈，持续刷新着各大赛事的奖项记录，这既是对西班牙葡萄酒高品质的加冕，也是西班牙葡萄酒高端化形象稳定提升的坚实保障。
从市场端看，在中国葡萄酒行业持续低迷，不少品牌方、进口商普遍降低市场预算的情况下，西班牙葡萄酒仍然砥砺前行，在挑战中寻找更多机遇，今年更是在市场推广活动的丰富度和数量上再创新高，成为中国葡萄酒回暖的“迎春花”。
这是一个充满变革的时代，时间会嘉奖每一位无惧挑战的博浪者，透过西班牙葡萄酒近四年的持续高端化，我们看到了中国葡萄酒市场的更多可能性。
