华熙生物广告被指低俗，行业反思与道德伦理的探讨
2025年3月15日，华熙生物旗下一款熙所洁颜蜜产品的广告图引发了轩然大波。有博主指出，广告中“液体在脸部流下”的画面涉嫌低俗暗示，相关短视频获得了近1.7万点赞，众多网友认为该广告图涉嫌侮辱女性、令人不适。
3月6日，媒体查询发现，该款产品在各大平台旗舰店首页均展示有上述争议图片。熙所京东旗舰店客服表示已反馈情况，相关图片正在更改。天猫熙所旗舰店客服则称该图片是常规产品展示，无其他含义。3月13日，媒体再次查询时，争议图片已被删除更换。华熙生物集团回应称，熙所是与华熙生物有战略合作关系的品牌，业务方面独立运营。熙所品牌方则表示，收到极个别不明身份ID恶意曲解产品图，该图片是正常洁面产品展示图，发布符合各平台审核标准，为避免被持续恶意中伤，引起不必要困扰，浪费公众注意力，运营人员在促销节点做了例行替换。
目前，天猫熙所旗舰店显示，该款“酵活净肤洁颜蜜”产品已售出3万余件，位居店铺热销产品第一名。一位美妆电商从业者表示，一般护肤品摄影棚处理液体、膏体都非常专业，同一张图片要拍几十张，其中产品液体的厚度、流向、光泽等细节都要反复调整。她认为该广告图在模糊小图的呈现效果下，比较奇怪，易引发歧义。
官网资料显示，熙所是华熙生物研发的功效型身体护理品牌，相关企业熙研时代（北京）生物技术有限公司成立于2022年9月1日，由北京铭伯商贸有限公司控股并持有62.7%股权。天眼查信息显示，熙研时代与华熙生物科技股份有限公司并无股权关联关系。
此次华熙生物广告争议事件，不仅引发了公众对广告内容的广泛关注，也促使整个行业对广告营销策略进行深入反思。在信息传播迅速的当下，品牌在追求创新和吸引眼球的同时，必须更加注重广告的审美价值和社会责任，避免因不当内容引发争议，损害品牌形象和消费者情感。同时，这也提醒了企业在面对舆论时，应采取更加积极、透明的公关策略，及时回应公众关切，维护品牌声誉和市场信任。
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