宜家能否挽回中国消费者 背后真相内幕是什么 宜家能否挽回中国消费者 详细细节情况介绍

在宣布在中国投资100亿元三年后，宜家再次抛出数十亿元。8月24日，宜家在2023财年启动会上宣布，计划在中国投资53亿元，用于渠道、数字化和体验的拓展。近年来，宜家中国的增长速度一直在放缓，线上电商已经落后，线下门店扩张也不顺利。在过去的四个多月里，宜家先后关闭了贵阳店和上海杨浦商场。随着中国本土家居品牌的崛起，宜家过去的市场被分流，宜家开火锅店的“神话”难以延续。宜家这次砸了53亿，流失的中国消费者能不能回来还是一个大大的问号。

 

8月24日，在上海，宜家中国总裁安娜·库里嘉(Anna Kulijia)向媒体宣布，宜家中国的子公司英格卡集团计划在2023财年投资53亿元人民币。她上一次宣布如此大规模的投资是在2020年8月，当时宜家的数字创新中心刚刚成立。