习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示强调，新时代新征程，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。随着移动互联网在媒体行业的广泛运用，传媒产品的创新方式、叙事模式和生产逻辑都在发生深刻变革，在媒体领域催发一场前所未有的自我革命，也为新时代党刊的发展提出了新的时代命题。党刊作为党的意识形态工作的重要阵地，在新时代肩负新使命。《当代贵州》杂志自2004年1月创刊以来，始终赓续初心文脉，在构建全媒体传播体系、优化内容供给、差异化特色化发展等媒体深度融合发展方面守正创新，持续巩固壮大主流舆论阵地，着力构建体现贵州特色的大党建大时政视野的综合立体传播体系。
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把握时代课题
找准改革创新方向
思考好、回答好时代课题，是推动理论与实践创新的源动力。在移动互联时代，媒体生态和媒体格局发生前所未有的变化，地方党刊必须适应时代之变、行业之变以及受众之变，与时俱进、适应形势，明确在守正创新、改革攻坚中坚守党刊的时代责任，更好践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，找准提升传播力的改革目标和创新方向。
坚守政治立场，守好思想舆论主阵地。“党刊姓党”，必须始终坚持“政治家办刊”原则毫不动摇。新时代下，党刊的政治属性尤为闪耀，要履行好、实现好党刊的政治责任。在推动媒体融合发展进程中，《当代贵州》始终牢牢把握正确舆论导向，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，用来统一思想、统一意志、统一行动，高标准高质量宣传好党的理论和路线方针政策，更好担负起新闻舆论工作的使命任务，为巩固壮大主流思想舆论、建设中华民族现代文明作出更大贡献。
强化党刊特色，打造党的建设思想库。党刊是党的理论宣传的重要阵地，也是开展党建工作的重要平台。我们党历来重视发挥党刊在党的建设伟大工程中的重要作用。2024年以来，《当代贵州》以“大党建、大时政”内容定位为主线，秉承“高度影响方向、深度彰显特色”理念，强化思想性、理论性和指导性，围绕“党建引领+政经实践+理论高度+文化品位”四个板块进行栏目细化优化调整，在原有栏目基础上，推出党建纵横、党建观察、党建交流、红色经典、支部园地等特色党建栏目，不断提升党建报道的策划水平和内容品质，有力传播党建好声音，持续加强党建领域的服务能力，着力打造权威的“大党建、大时政”精品党刊。今年以来，围绕党的建设、党纪学习教育等主题，策划推出“党建引领”“排队抓尾”等封面专题，推出《党史上的纪律故事》系列理论报道；以“黔进先锋·贵在行动”为主题，在“党建纵横”栏目轮流推出农村、城市、机关、国有企业、高校、公立医院、新兴领域等基层党建典型案例，突出展现贵州各领域基层党建提质增效成果；依托贵州丰富的红色资源，与贵州省委党史研究室共同打造“红色经典”栏目，深化党史研究，聚焦中国共产党贵州历史，推出一批具有权威性、可读性强的党史研究成果，讲述红色故事，赓续红色血脉。
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突出品牌意识，构建融合传播新格局。影响力是形成宣传品牌最主要的标志。长期以来，《当代贵州》从战略的高度认识党刊品牌的重要性和打造党刊品牌的紧迫性，以实施品牌战略为抓手，坚持正确舆论导向，重点打造有辨识度的内容品牌。特别是将核心内容品牌化、IP化，以此为支点，形成特色鲜明、质量稳定的内容产出，并通过跨平台矩阵式传播强化公众认知。创新传播形式，通过推动深度理论轻量化表达，抓住短视频风口，理论文章在党刊刊发前后，根据文章内容以视频、海报、手绘等形式进行轻量化、年轻态传播。根据“差异化、分众化”传播要求，聚焦不同用户群体需求，推动服务内容优化升级。每期新刊出炉，推出专题导读“先睹为快”，第一时间将杂志每期的重点文章进行归纳梳理，并在天眼新闻客户端呈现，让读者快速了解杂志的精华和重点内容。推出“青椒访谈”短视频，做好青年学者理论文章视频化、微讲解传播。
坚持内容为王
巩固壮大主流舆论
党刊权不权威、好不好看、有没有指导性、受众喜不喜欢，内容起着决定作用。聚焦核心内容生产，放大核心内容优势，是党刊重塑专业价值、强化核心功能的切实选择。作为综合性党刊，《当代贵州》始终坚持胸怀大局、把握大势、着眼大事，以“深挖、提炼、扩面、广传”工作方针，围绕中心、服务大局，发挥党刊在理论阐释、舆论宣传、联系群众等方面的优势，在重大主题报道中体现思想高度、报道深度、民生温度，从而巩固壮大主流思想舆论。
注重策划思维，推动内容生产与报道形式出新出彩。一方面聚焦新时代党的创新理论，深入学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记视察贵州重要讲话精神，组织策划推出一批重要专栏专题、重大主题报道、重磅策划文章，形成强大的主流舆论声势。《当代贵州》始终把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和宣传工作主题主线，推出“以学铸魂”“以学增智”“以学正风”“以学促干”四期“当代视线”封面专题。做好党的二十大精神的学习宣传和阐释，开设“深入学习贯彻党的二十大精神”专栏，推动党的二十大精神在贵州大地落地生根、开花结果。2021年，《当代贵州》选送的作品《乌蒙天渠群：精神钢火锻造人间奇迹》荣获第六届中宣部“期刊主题宣传好文章”。另一方面围绕党的中心工作，服务党和国家工作大局，开展形式多样的主题宣传报道。尤其是时刻对标，紧跟中央、贵州省委大政方针、重大决策、重要部署，在重大政治、经济主题报道中体现出站位高度、思想深度、报道精度。围绕贵州主战略、主定位，推出“万桥飞架”“奋进之春”“项目引擎”“春潮涌动”“融湾入海”“富矿精开”“躬身问计”“生态密码”等重大主题报道，展现贵州围绕“四新”主攻“四化”、建设“四区一高地”的生动实践。今年上半年，围绕中国式现代化贵州篇章，以高质量发展、新型工业化、巩固拓展脱贫攻坚成果、旅游业高质量发展等主题，推出“首要任务”“关键任务”“底线任务”“战略任务”封面专题报道，以及“花漾贵州”“‘上春山’的文化联想”等主题报道。
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树立用户意识，实现宣传深度与民生温度同步提升。用户需求是媒体内容生产的核心需求，党刊要树立受众意识，做到内容生产和传播与受众深层需求的精准对接。一是大力创新传播手段和话语体系，连接宣传平台与精准受众，推出群众喜闻乐见的内容，真正让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。《当代贵州》的栏目选题和稿件重点始终关注社情民意、回应群众关切、聚焦平凡人物、挖掘人文历史、展现美好生活，以独特的视角、生动的图文、鲜活的故事，发出贵州好声音、讲述贵州好故事、展示贵州好形象。二是紧扣广大党员干部的实际需求，注重关注群众“三感”，形成有活力、接地气的宣传作品。持续报道民生“七有”、群众精神文化生活、生态环境、基础设施、社会保障、民族团结进步等基层鲜活经验，推出“厚植民生‘七有’”“小城故事”“发现屯堡”“小食堂大团结”等反映民生福祉的专题专号，持续增强人民群众获得感幸福感安全感。三是秉持“践行‘四力’是优秀新闻作品的源泉”的理念，持续开展高质量发展蹲点调研采访等。按照《贵州日报报刊社高质量发展蹲点调研采访工作方案》，“一把手”带头，分管采编部门的班子成员参与，全面整合报刊社采编力量，推动记者常态化践行“四力”深入基层采访，在火热的社会实践中锤炼“四力”。《当代贵州》持续开设“高质量发展蹲点采访”专栏，持续推出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的融媒体报道。
强化理论武装，推进理论研究与品牌专栏融合发展。党刊全媒体要提升新闻舆论质量，确保新闻产品有亮点、有卖点、有竞争力，必须整合传播资源、策划特色栏目。一是始终坚持在党刊理论上持续发力，加强对习近平新时代中国特色社会主义思想的研究阐释。《当代贵州》依托长期开设的“理论思考”“工作研讨”“调查研究”“学思践悟”“县委书记（县长）笔谈”等栏目，刊发贵州各党史研究部门、党校、高校院所等学习研究新思想的理论文章、实践体会，紧跟理论创新的步伐，高扬新时代党的理论旗帜。二是坚持评论作为旗帜和灵魂，引导舆论、影响公众。在新闻策划中，围绕重要节点、重要会议、重要活动，精心策划各类主题评论，取得良好宣传效果和舆论引导。值得注意的是，在重要时间节点还推出《沿着习近平总书记指引的方向奋勇前进》《牢记嘱托闯新路 满怀信心向未来》等重磅评论“乾兴平”文章。三是积极主动策划、认真设置议题，组织刊发有思想、有深度、有分量的重点理论文章，以理论专题的形式阐释宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。例如，围绕贵州省委省政府中心重点工作，以主战略主定位以及理论社科课题，推出习近平文化思想、铸牢中华民族共同体意识、全面从严治党、党纪学习教育、“富矿精开”、新质生产力、创建世界级旅游目的地旅游文章等主题类理论文章。
推动融合转型
打造新型主流媒体
习近平总书记强调，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。尊重传播规律是做好舆论工作的本质要求，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。《当代贵州》坚持主力军挺进主战场，深化媒体融合，贯彻落实移动优先战略，以创新传播内容为关键，创新传播模式为支点，积极构建全媒体传播新格局。
以策采编发融为全流程，扩大影响力。除了守好守牢党刊阵地外，《当代贵州》还强化“融策划、智采编、优制作、动传播”在策采编发融全过程的体现，充分用好用足天眼新闻客户端、当代先锋网和微信公众平台，抢占新媒体舆论阵地，把意识形态工作领导权牢牢掌握在手中。一是明确定位，以整本杂志全面推、专题组合重点推、单篇稿件散兵作战推相结合的方式，进行“二次传播”。特别是针对“当代视线”“当代关注”“黔图多彩”“山里山外贵州人”“名家专栏”“理论思考”等金牌栏目，提升党刊在新媒体平台的传播力影响力。二是突出重点，壮大党刊媒体“集群力量”。天眼新闻客户端是贵州最重要的党媒新媒体传播平台之一，《当代贵州》依托移动端平台，围绕栏目定位和内容主题，用好图片、文字、视频、图解、手绘、H5等元素，让有意义的全媒体作品更有意思，让有价值的全媒体作品更有“颜值”。三是增强互动，搭建常态化的联络沟通机制。策划“党刊领读人”活动，发动省内外党员带头读党刊，录制音视频在新媒体各平台发布，以此来增加用户黏性。
以短视频生产为突破口，锻造主力军。坚持探索媒体融合机制和传播手段创新，重点围绕“新媒体开路”强化视频生产，积极落实“新媒体开路、传统媒体跟进、新老滚动、内外互动、上下联动”的融媒传播打法。全员参与短视频生产制作，立足天眼新闻客户端平台，拓展打造当代贵州微信公众号、视频号、抖音号、快手号、小红书号、B站账号等第三方平台账号，推动纸刊与新媒体内容生产发布的传播裂变，使主题阅读效果不断放大，新媒体平台影响力不断提升。今年上半年，《当代贵州》杂志策划制作了山川云海系列、大地的指纹系列、小众旅游打卡系列、“黄小西吃晚饭”早安系列等原创短视频，取得良好的宣传效果；依托杂志传统栏目稿件，制作《什么是“文开”和“武开”？看梁衡笔下的黄河开河》《谁是播州的“王”？听周必素讲述播州杨氏》《亿万年从海到山 美丽海百合诉说贵州沧海桑田》《89年前红军高级将领邓萍血洒遵义城 彭德怀深情追忆：这个人是值得纪念的！》《毛主席亲自签发纪念证｜龙大道，贵州人民的骄傲》《党史上的纪律故事》等精品短视频，在第三方平台引发热烈关注。
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以联动促发展为抓手，唱响主旋律。在媒体深度融合大势下，积极主动“走出去”，持续深入推进跨地域合作，与时俱进围绕经济社会发展重大主题，联动拓展“朋友圈”。《当代贵州》多次联动兄弟党刊，共同策划、统筹采写，推出一系列联动报道，有力提升了平台传播力和影响力。例如，联动重庆、内蒙古、湖南、广东、云南、陕西、宁夏、新疆等兄弟党刊，推出《携手共创新未来》专题报道，通过采访各地发改、工信、商务、文旅等部门相关负责人，围绕如何抓住新时代西部大开发的新机遇共闯新路谋思路、谈打算，为推动西部快速发展、东中西部共同富裕营造了良好舆论氛围。与此同时，及时对接贵州各部门各单位的宣传报道需求，梳理先进典型做法经验，为全省各地各部门提供宣传平台、做好服务。今年以来，杂志以“县域经济”“做强省会”“红色引领”等为主题，推出“高质量发展的贵州实践”系列专刊，取得了良好的社会效益和经济效益。
作者曹曦系贵州日报报刊社副社长；张恒系贵州日报报刊社办公室高级主管
