一首rap《阳光老登》，“秋月梨二叔”戴着墨镜、举着玉米棒子闪亮登场。
有人调侃二叔是“年轻老铁最爱，阳光老登最帅”，63岁的他一身农村大叔打扮、却唱着最潮的rap，成为千万爆款制造机，仅用一年时间在快手吸粉超过200万。
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8月27日，快手在无锡举办一年一度的光合创作者大会，二叔和负责账号策划运营的大博登上舞台，讲述这样一个爱唱rap的“阳光老登”是如何走进老铁视线的。
今年的光合创作者大会，有“秋月梨二叔”这样凭特色内容圈粉无数的创作者，也有如“王北四在东北”一样用中腰部的粉丝体量撬动千万GMV的成功商业化案例。
按照惯例，快手在大会上公布了过去一年的成绩单：万粉以上活跃创作者数量增长20%，收入过万的创作者收入同比增加14%，在快手获得收入的创作者人数超过2300万。
同时，快手宣布上线全新的创作者经营工具“用户喜爱度”，主要考核创作者的内容影响力，铁粉、传播度、有用性、口碑值是四个影响数值的关键因素。
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快手作者与内容生态业务负责人黄咪咪表示：“我们坚持用户为先，让恒产者恒心，发布这些工具政策也是为了激励作者创作用户爱看的内容。”据介绍，首批高用户喜爱度作者将获得平台12%的流量加码激励，而头部的高喜爱度内容则将拿到额外30%流量激励。
快手联合新榜首次发布了“2024年度影响力创作者榜单”，66位上榜的创作者是最具有快手内容生态特色的典型创作者群像。该榜单根据用户喜爱度、专业性、影响力等多维度综合计算产生。
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基于这份榜单，我们将从新老迭代、内容垂类、商业变现三个维度具体解构快手如今的创作者生态，并试图探讨2024年创作者在快手还有哪些机会。
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老将坚守、黑马冒头，
快手闯入00后市场
在快手，不乏成名多年坚持创作的熟面孔，也有不断涌现出的新人黑马。
据统计，这份榜单里的66位创作者，有25位于3年前乃至更早就实现了粉丝数破百万，账号也保持稳定更新中。
“农村会姐”是其中代表之一，她从2017年11月开始在快手做直播、拍视频，分享每天为一大家子做饭的日常，仅用2年时间粉丝就超过了千万，截至目前快手粉丝数达到1367万。
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会姐来自河南濮阳的一个小村庄，“松（兄）弟姐妹们好，今天咱们做一个XXX……”这句带着河南口音的招呼，是会姐的经典开场白。她在自家小院里支起锅，动作麻利地切洗烹煮，话不多但笑容淳朴，不时挥手赶赶身边飞舞的苍蝇，真实又亲切，就像那个住在隔壁会招呼你来家里吃饭的邻居。
7年来，会姐每天坚持直播2场，几乎场场观看人次10万+，短视频日更不断，还整活了各种家庭小段子，平均每条视频播放量超过百万次，在快手上收获了千万“云家人”。
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“有恒心者有恒产”，这是近几年快手光合创作者大会最高频出现的关键词之一，也是快手内容生态的差异化特征之一。
会姐的长红，不仅在于她个人的勤奋经营，更有快手私域的加成。据快手高级副总裁、主站业务与社区科学线负责人盖坤介绍，快手会通过算法识别创作者忠实粉丝，并在公域中将创作者内容触达忠实粉丝，公私域加起来对忠实粉丝的触达率达到80%以上，概率在公私域流量池中看到他们的视频和直播。
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快手创始人程一笑在演讲中再次提及
“有恒心者有恒产，有恒产者有恒心”
“农村会姐”等25位老面孔之外，榜单上其余多为近几年内崛起的新力量，其中有20位是近一年内在快手涨粉100万的黑马创作者，他们更新勤奋，表现出很高的创作热情。
“楚新钓”，一个2023年11月横空出世的表情包动画账号，也是当下最火的表情包动画账号之一。截至目前快手粉丝433万，几乎每条视频获赞都超过40万。
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“楚新钓”本人是个来自广西的00后，早年辍学去电子厂打工，没有受过动画制作的专业培训，但他有两个爱好，一是钓鱼，二是看热血动漫，从小就爱看《海贼王》。
创作表情包动画，“楚新钓”全靠自学摸索。他笔下的故事是关于一群热血赤诚的钓鱼佬，每个角色都有血有肉，夹杂着友情、亲情的羁绊，他还借鉴武侠小说创造出“降龙十八钓”，一钓开天门、二钓震山河、三钓倒江海……在粉丝心中，这部表情包动画是一部钓鱼形式的武侠剧。
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仅用30天，“楚新钓”在快手站内的播放量就从0.8亿上升到2.5亿，开篇固定的那句“经常去钓万斤大鱼的钓鱼佬都知道……”成为经典。
黑马不限年龄，年轻人能在快手找到天地，中老年人也能有自己的“第二春”。
“秋月梨二叔”被称为老年说唱界的扛把子，用热门歌曲的调子打底，将农村人麦地里睡觉、村头四处溜达的日常生活改编成歌词，节奏欢快，他更是唱得摇头摆尾，经常被网友调侃“您和同龄人有共同话题吗”。
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值得一提的是，“楚新钓”和“秋月梨二叔”的大部分粉丝都是00后。
“楚新钓”的中学生粉丝会将他的漫画做成卡片在班级里传递，粉丝群中更是流传着“每一个男人都希望成为钓鱼佬”；“秋月梨二叔”更是凭借年轻的心态，各种网络词都信手拈来，成了不少年轻人的网络“忘年交”。
这也意味着，快手上的创作者们在用内容吸引新鲜血液，成功闯入了年轻人市场。
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三农和短剧，成为快手内容护城河
能在快手上做出影响力的创作者，无论是老面孔还是新人，都找到了适合自己的内容赛道。
新榜编辑部发现，这66个创作者分布于22个不同的垂类赛道，各取所长，带动了快手内容生态的多元发展。
众所周知，美食、宠物、亲子等是快手的传统强势赛道。
新榜编辑部过去三年的快手年度数据盘点中，一年涨粉破百万的账号有不少来自这几个垂类，其中更有不少是全网出圈、或者粉丝破千万的达人。
比如被坊间评价为“老年版李子柒”的“潘姥姥”，2020年起凭乡村美食视频走红，如今快手粉丝数达到了2458万；萌宠顶流“乔巴日记”，靠主人的创意构思和后期制作让小猫咪成了“精”，快手粉丝超过765万。
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游戏方面，快手也是稳扎稳打多年，拿下过《穿越火线》等赛事合作，原生了桑杰、骚白、牧童等多位千万粉游戏主播。
8月20日，国产3A游戏《黑神话悟空》发售当天，此次上榜的游戏主播“我的世界文博⭐️LBH”也于当天上午在快手直播通关《黑神话悟空》，新榜旗下快手数据工具“新快”显示，他开播没多久实时在线观看人次突破2.3万，累计超过10万人次观看。
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此外，这份“2024快手年度影响力创作者”榜单上，三农创作者有8位，短剧创作者有7位，是占比最高的两大内容类别。
三农是典型的UGC内容，大量农民用户的活跃带动了快手三农生态的繁荣。数据显示，截至2023年12月，快手三农兴趣用户有3.3亿，每个月有4246万农民在快手创作分享。
快手上的三农创作者有两类，一类是分享田园生活的，另一类是输出农技知识的。
“心雨鸵鸟养殖”的账号内容是东北女孩王雪养殖鸵鸟的田园日常，与鸵鸟近距离互动的同时，她还会讲述关于鸵鸟的生活习性、养殖技术。
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2023年暑假，机缘巧合之下一大波学生涌入“心雨鸵鸟养殖”的直播间，留下了一堆“鸵鸟能写作业吗”、“鸵鸟能打王者荣耀吗”等无厘头提问，而王雪面对这些问题对答如流、爆梗频出，一夜之间出了圈。
自此，王雪另辟蹊径，在直播间举着一颗包菜，让鸵鸟化身吃播，自己则与直播弹幕实时互动，情绪稳定地回复“鸵鸟是双眼皮吗”“鸵鸟屎好吃吗”等问题，每天至少直播4个小时，直播间经常观看人次破百万，截至目前快手粉丝276万。
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与“心雨鸵鸟养殖”的趣味画风不同，农技达人“桃博士农业 宋老师”的视频内容则显得更加“学术”一些。
她是农业大学植保专业的研究生，有丰富的农技知识积累，每条视频都是围绕一个植物问题来做解答，比如“怎么清园”、“桃树如何冬剪”等等。目前“桃博士农业 宋老师”在快手有70万粉丝，经常有网友在评论区向她请教植物方面的专业问题。
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而短剧虽然是PGC内容，但快手凭借《长公主在上》《这个男主有点冷》《万渣朝凰》等全网出圈的爆款短剧，收获了全网最大规模的短剧用户群体，超过3亿。
不少短剧达人也因快手短剧打开了知名度，比如榜单上的“圻夏夏”，她是热播短剧《长公主在上》《东栏雪》的女主。
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《长公主在上》其实是圻夏夏第一次正式接触表演，在此之前她更多作为汉服模特、古风博主活跃着。2022年《长公主在上》破圈爆火，快手播放量超过7.3亿，全网话题阅读量达到11亿次，圻夏夏也因此被观众熟知，并真正转型成为一个短剧演员。
走红两年来，圻夏夏在快手吸粉206万，还成立了个人工作室，参与到短剧编剧、导演等更多幕后环节。2023年11月，她在快手推出商业化短剧《月白之时》；今年8月16日，她同时担任导演、编剧、主演的短剧《浮华梦》在快手开播。
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领先全网的用户规模和精品内容优势，也让三农和短剧成为了快手内容的护城河。
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首次开播GMV破千万，
在快手流量能赚到钱
关注什么样的内容在快手能火的同时，更多人关心的是，这些流量能否变现？
这份榜单应该可以给出一个参考答案，大部分上榜创作者都成功将流量变现、在快手赚到了钱。
“心雨鸵鸟养殖”年入四百万；“秋月梨二叔”的收入从每月千元到每月过万；“楚新钓”的沙雕动画走红后，如今收入是以前在电子厂打工的10倍……
即使是中腰部达人，也能实现商业价值，比如三农创作者“王北四在东北”用200万粉丝的体量撬动了近千万GMV。
今年5月8日，王北四在快手做了第一场直播带货，累计长达13个小时的直播吸引了超553万人次老铁围观，单场GMV达到915万元，销售成绩能与不少头部大主播比肩。
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能做到如此，少不了她背后200多万快手粉丝的支持。“快手用户有一点和其他平台不一样，那就是非常铁，粉丝粘性高”，王北四表示。
2022年起，王北四在快手以“远嫁东北的四川媳妇”分享乡村美食，展现南北差异。直播里卖得最好的单品，就是她在美食视频里做的自制牛肉酱。直播前，王北四应粉丝要求特地找工厂打板、加工，批量生产中视频中一模一样的牛肉酱，直播一上架就爆单，卖了160万元。
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另一个爆品伊春木耳，是王北四2023年就开始在视频里种草的农产品，她拍摄了木耳种植的方方面面，让老铁们对伊春木耳充满了信任和期待，直播时卖出了1万单，销售额达到60万元。
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好内容带来好商业，快手内容生态由此成为一个可持续的良性循环。
回到最开始的那个问题：什么样的创作者在快手上会有更多机会？
参考这份榜单，我们认为，一定是那些用户喜爱度高、能在快手长期经营的作者。
这也是快手光合计划的扶持方向，流量将重点向长期经营、高勤奋度、高私域价值的创作者倾斜，向三农、二次元、有用内容等品类倾斜，也会鼓励更多使用中视频等新体裁的创作者。
快手为创作者们指了一条明路，在这里找到人生的更多新可能。或许有一天，他们都能像“秋月梨二叔”一样，“既普通，也不普通”。
