在9月13日举办的2024广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季启动仪式上，广东省文化和旅游厅正式公布了广东省2024年度文旅促消费优秀案例名单。
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为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，认真学习贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示和全国旅游发展大会精神，全面落实省委“1310”具体部署，今年以来广东省文化和旅游厅通过实施2024年促文旅消费十大举措、组织全省各地举办文旅消费促进活动等举措，全力激发文旅消费潜能，从供需两端推动我省旅游业高质量发展，进一步巩固和增强全省文旅经济回升向好态势。为发挥典型案例示范引领作用，广东省文化和旅游厅于今年7月份启动2024年度文旅促消费优秀案例征集活动。经组织各地市申报，通过合规性审查、召开专家评审会等形式，按照树标杆、作示范的原则，确定了广东省2024年度文旅促消费优秀案例。
广东省2024年度文旅促消费优秀案例有：“永庆坊艺术月，让艺术升腾城市‘烟火气’”“来深过大年，圳的很好玩”“双城联动、港风港味，‘罗湖深港文化月’打造全域嘉年华”“北山村——立足‘文－旅－城－人－产’，百年古村蝶变‘国际村’”“‘西甲’文旅消费季活动”“以‘花果’为媒，融合发展，为文旅消费注入‘甜蜜’力量”“潮流南城嘉年华：潮流赋能，文旅潮起”“‘红树林之城’海鲜美食放送季”“‘520我爱荔’旅游季”“‘广东人游揭阳’助力‘百千万工程’文旅促消费活动”。本次获评的优秀案例聚焦文旅消费新需求新趋势，包括文商旅、文体旅、农文旅等融合业态，案例具有一定代表性，能较好体现我省在促文旅消费实践探索的成效，为全省促进文旅消费工作提供示范经验。
下一步，广东省文化和旅游厅将以案例汇编、经验交流、媒体报道等形式对广东省2024年度文旅促消费优秀案例进行宣传推广，提升优秀案例社会关注度，发挥优秀案例的典型示范作用，把以文旅消费助力经济发展摆在首要位置，从供需两端发力，助力助推全省旅游业高质量发展。
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广东省2024年度文旅促消费优秀案例
广州：“永庆坊艺术月，让艺术升腾城市‘烟火气’”
永庆坊于2022年发起首个城市级艺术主题表演活动——永庆坊艺术月，每年6月联合粤剧艺术博物馆和艺术文化机构邀请超过30组艺术团队，通过现代舞、粤剧嘉年华、装置艺术及戏剧嘉年华等多种形式汇聚街区，突破空间局限和舞台边界，让新旧文化交融碰撞，让街区充满想象力和可能性。据统计，自永庆坊艺术月举办以来，人民日报、央视新闻、新华社三大央媒平台均参与报道，其中新华社单条阅读量77万，获得人民日报海外版报纸报道，以及南方日报、广州日报、广州台、广东台、羊城晚报、南方+等主流媒体参与报道，全网超1000条相关报道，总曝光量超2200万。活动期间客流和销售额也是逐年递增，其中2024年艺术月的总客流同比提升超30%，总销售同比提升34%。
深圳：“来深过大年，圳的很好玩”
2024年2月份，深圳以“来深过大年 圳的很好玩”为主题，围绕“圳科技”“圳活力”“圳山海”“圳国潮”四大主题，集中推出一批文化旅游产品、服务及惠民措施，针对不同受众制定细分的宣传策略，分阶段开展城市营销宣传。全市策划促消费活动310场次，形成全市统筹、各区联动、亮点纷呈的节日氛围；发放消费券等消费补贴金额5000万元，带动消费金额3亿元；官方媒体持续深化宣推、跨界合作叠加渠道声量、全民共创形成推广合力。话题“#来深过大年”“#圳的很好玩”在抖音、微博、小红书的总浏览量超5.77亿次。抖音平台上，头部达人实现3次登上抖音主榜、2次登上本地榜，多条内容同时登上抖音榜单，最高记录为1天内有9条相关视频霸榜。千万级网红梅尼耶的单条视频播放量达1002.6万次，点赞达62.4万次。春节期间，深圳再度上榜国内旅游热门目的地城市前四，全市接待游客825.96万人次，实现旅游收入87.87亿元，同比增长12.24%、10.53%。旅游接待人次、旅游收入创历史新高。
深圳：“双城联动、港风港味，‘罗湖深港文化月’打造全域嘉年华”
罗湖区充分挖掘毗邻香港的区位优势，抢抓144小时过境免签政策机遇，在暑期推出“罗湖深港文化月”活动，打造罗湖“全域嘉年华”。“罗湖深港文化月”一年一主题，2023年以港式美食为主题，2024年以港式影音为主题，连续开展港片展映、金曲歌会、美食市集、艺术展览、研学交流等近百场文旅活动，并以活动为契机，推出《罗湖区支持影视产业高质量发展十条措施》，发布《罗湖区影视拍摄指南》，助力影视企业及影视项目集聚发展。2024年活动期间，引流超650万人次，罗湖口岸单日出入境流量突破26万人次，莲塘口岸突破10万人次，再创新高。辖区商圈天河城、万象城、KKMALL客流量分别增加50%、20%、17%。小红书平台“罗湖深港文化月”话题阅读量超200万。抖音话题播放量超3.2亿人次，视频超2.7万条。活动登上CCTV2财经频道，央视新闻、人民网等中央、省、市级媒体以及HK01、TVB、 NowTV等主流港媒轮番报道超400次，全网流量超2亿。
珠海：“北山村——立足‘文－旅－城－人－产’，百年古村蝶变‘国际村’”
北山始建于南宋，形成于明清，是一座具有780年悠久历史的古村落，也是珠海市首个国家级生态村，首个广东省历史文化名村。北山现存古建筑108栋，其中祠堂9座，将军第2座。社区有杨氏大宗祠、杨匏安陈列馆等标志性建筑。2007年起，北山村立足“文－旅－城－人－产”的发展新思路，引进社会企业进行古建活化，孵化本土原创品牌50余家。截至目前北山商圈“吃、喝、玩、学、游”各类网红商户达220余家，成为红色文化、潮流文化、国际音乐、国际美食、中西文化交流的新青年聚集地，北山通过“以文促旅”“以旅引人”“以人促产”，成功实现从百年古村向一座海内外知名的“国际村”的蝶变。
据统计，如今北山每日客流量约2万人次，年客流量超500万人次，其中港澳游客占比30%，30岁以下的青年群体占比80%。文旅结合引领文化产业和商圈经济创新发展，2023年村集体收入超1600万元，村民房租收入最高翻6倍，实现村民收入和村集体收益年年攀升。
佛山：“‘西甲’文旅消费季活动”
围绕佛山“西甲”足球联赛开展文旅消费季活动，统筹好球场内的赛事组织和球场外的文旅市场，赛事期间推出各类文旅体活动超200项。策划“西甲”主题旅游线路，上线“玩转C甲”微信小程序，发布宝藏打卡点榜单，出台促进过夜消费实施方案，派发总值超500万元的文旅优惠券，为湾区市民提供游三水、看“西甲”的周末出游选项。借助赛场人气设置“有家就有佛山造”展销会，带动销售额超600万元；推动江边仓、啤酒广场等夜市相继开业，营业额超千万元；推进“筷子街”旧改项目加快建设，带动云秀片区新增企业主体超50家，为老城区注入新活力。据统计，“西甲”赛事全媒体流量超10亿，以“足球+”引流带动区内A级旅游景区的接待人数达63万人次，较开赛前增长67.7%；中心城区主要住宿企业平均预订率达80%，实现社会效益和经济效益双增长。
韶关乐昌：“以‘花果’为媒，融合发展，为文旅消费注入‘甜蜜’力量”
乐昌市立足花海、黄金柰李等生态资源，坚持全域旅游视角，连续11年举办花海系列文旅活动，持续9年打造黄金柰李主题品牌，不断做强“花果”经济品牌。今年来，成功举办乐昌花海半程马拉松、“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛、黄金柰李走进巴黎奥运赛场、花海文创IP大赛、黄金柰李之夜文旅嘉年华、黄金民宿评选、乐昌文旅体验官等数十次宣传促消费活动，出台系列文旅优惠措施11条，打造多条赏花摘果避暑旅游线路。乐昌花果主题被中央及省级等主流媒体报道近百次，相关线上宣传累计点击量近500万，助力乐昌黄金柰李种鲜果年销售额超11亿元。利用赏花游、摘果游的高流量、高人气，推动“花果”经济与文旅体产业相结合，开发“乐昌心意 黄金柰李”系列文创产品，大力发展康养、度假、特色民宿等旅游业态。今年以来引进民宿、康养等文旅项目16个，合同投资总额2.7亿元。全市现有登记民宿21家，打造韶关市星级民宿10家，民宿数量较两年前增长38.1%。初步统计，今年1-8月，乐昌游客接待人数和旅游收入分别同比增长65.89%、79.08%。
东莞：“潮流南城嘉年华：潮流赋能，文旅潮起”
为擦亮“中国潮玩之都”城市名片，东莞南城街道以“潮流赋能 文旅潮起”为主题策划举办潮流南城嘉年华活动，巧妙融合国潮、动漫、音乐、艺术等潮流元素，策划莞港外贸名品嘉年华、开心麻花音乐剧、新年音乐会、元宵晚会、潮流年货街，举办宏远篮球明星见面会、潮玩艺术展、炫酷街舞等活动，邀请国乐大师方锦龙、太阳之子乐团等献技，用创意碰撞的火花激活城市文旅潮流新玩法。创新打造“文化+消费”的新业态新场景，将潮玩、篮球、表演、美妆、国服等元素植入鸿福路商业街区，形成潮流特色商圈潮购氛围，激发文旅市场活力，带动购销两旺。潮流南城嘉年华共举办71场活动，总曝光量超过1.5亿次，吸引400万人次参与，直接拉动消费超8亿元，为粤式新潮流文旅消费注入强劲动力。
湛江：“‘红树林之城’海鲜美食放送季”
活动以“鲜美湛江欢迎您”为主题，主要包括湛江开渔启动仪式、海鲜美食嘉年华、海鲜美食名店汇、玩转“红树林之城”、湛江湾音乐沙龙、湛江海洋文创和旅游手信市集等。活动期间，湛江市旅游企业积极推出惠民措施，3A以上景区发放了免费门票约1万张，旅行社提供了100个红树林研学游免费名额，总价值约50万元。全市10个县区结合本地特色组织了10条美食街约800个摊位、200个商铺开展海鲜美食主题活动，打造全域海鲜美食盛会。
此次活动吸引广大市民游客到湛江旅游观光、品尝海鲜美食，感受湛江渔业文化和海洋文化魅力，湛江开渔网络直播浏览人数近100万人次，系列宣传全网阅读量超2000万人次，抖音相关视频播放量近300万次。据中国移动大数据显示，活动期间全市游客量达到134.71万人次、同比增长34.8%，实现旅游收入约6.1亿元、同比增长201%。
茂名：“‘520我爱荔’旅游季”
2023年4月11日，习近平总书记在茂名市柏桥村考察调研时，对茂名发展荔枝特色产业和特色文化旅游寄予厚望。2023年以来，茂名市文旅系统深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，“520我爱荔”旅游季活动通过文旅融合推动发展新质生产力，助力乡村振兴，把“茂名荔枝 世界名荔”“荔枝之乡”的金字招牌擦得越来越亮。
“520我爱荔”旅游季以“荔”促“旅”，深度挖掘茂名荔枝的独特魅力，成功举办了“5.19中国旅游日启动仪式”，并积极开展“荔枝树整棵定制”“‘我吃到的第一颗茂名荔枝’机场创意快闪”“荔枝文化旅游网络直播”“给‘荔’甜蜜之旅自驾旅居”“‘大唐荔乡’公路自行车公开赛”等十大主题活动，大力发动全市文旅企业共同营造浓郁的“荔枝文旅”活动氛围，全力组客引客入茂，努力促进文旅消费。
“520我爱荔”活动为期一个月，茂名市旅游协会等商协会及国内旅行商共认购茂名荔枝季旅游名额4.3万个，招徕自驾车游客12万人次，销售茂名荔枝12.8万斤，举办“千人荔枝宴”4场，促消费效果显著。同时，主流媒体、各类平台累计发稿近70篇，图片直播2次，视频号、小红书、抖音、b站等平台发布内容近50条，曝光量超600万次，进一步提升了茂名荔枝文旅的知名度与美誉度。
揭阳：“‘广东人游揭阳’助力‘百千万工程’文旅促消费活动”
为助力“百千万工程”深入实施，催热寒假及春节文旅市场消费旺季，2023年12月中旬至2024年2月上旬（2个月），揭阳市举办了“广东人游揭阳”助力“百千万工程”文旅促消费活动。活动采用“1+N”模式，“1”是指以“广东人游揭阳 助力‘百千万工程’”惠民之旅活动为核心，“N”是指“网红达人打卡揭阳”采风活动、“广东文旅学子揭阳行”、线上专题宣传推广等多元化配套活动，并利用电视节目、新闻媒体和新媒体等形式传播，拉动了本地游和入揭游，吸引了更多游客到“百千万工程”典型镇（村）和省文旅特色镇（村）旅游消费，有效促进了揭阳市春节文旅市场消费。
据统计，惠民之旅活动推出旅游线路32条，报团游客满意度达到90%以上，间接带动企业商户超100家。总体活动宣传推广总影响超5409万人次。据揭阳移动大数据监测，2024年1-2月，揭阳市总游客量976.84万人次，同比增长32.69%。其中，外地入揭游客约774.16万人次，同比增长42.74%；过夜游客367.01万人次，同比增长17.45%；游客过夜率37.57%。
