恭候已久，“宫候以酒”。茅台1935文创酒在北京揭幕。这一次，茅台1935与拥有600多年历史的故宫，一同在同频的时间线里探索封存在这里的千年文化瑰宝与记忆，让这一部浩瀚的中华文明史流淌于美酒之中。
要说世界上最大的宫殿在哪？那必是两朝三世六百年的北京故宫。以600余年历史的古建筑群为载体，故宫所承载的历史和文化，不只是“一眼千年”，甚至是一眼近万年。
其中珍藏的每一件文物，草木砖石，雕梁画栋，都构建起中华文明的宏大体系，成为中华文明生生不息的“活态证据”，也是一代代匠人的传承与坚守。
以往我们看故宫，也许是走进这红墙黄瓦、雕栏玉砌、殿堂楼宇、三宫六院，又或是亲触封存在这里的陶瓷、玉石、青铜、碑帖等186万件（套）文物。如今，我们将在“文化茅台”与“学术故宫”的珠联璧合下，通过一瓶美酒的视角，去品味不一样的传统文化，品味背后蕴藏的匠人精神。
张德芹致辞
9月19日，53%vol 600ml茅台1935文创酒在北京正式发布，并同步在i茅台上开启线上首发。
此次，“文化茅台”在“学术故宫”的助力下，在传承弘扬中华优秀传统文化、推动文化创新发展的实践中迈出了坚实一步。此次联袂打造的53%vol 600ml茅台1935文创酒，从历史故事、文化延伸、设计理念、视觉呈现等方面，都彰显了民族品牌的文化自信，也将茅台1935这张王牌背后的文化与品质之美展露无遗。
茅台集团党委书记、董事长张德芹出席发布会表示：“茅台1935文创酒，彰显了共同坚守的一份匠心，共同传承的一脉文化，共同践行的一种担当。”文化相融，活态创新，茅台1935正在把白酒品牌的价值推向新的文化高度。
继9月6日茅台1935酒市场工作会后，茅台1935酒的市场战略布局越发清晰。此次紧接着市场工作会后官宣发布新品，茅台1935酒身上的“三张王牌”正在加速凸显，渗透市场，触达消费者内心。
第一张王牌：品质
“质量是生命之魂”，这是茅台的质量铁律。作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935酒同样秉持对品质的坚守。
自2022年上市以来，茅台1935酒除了多次斩获国际金奖外，更成为茅台的“明星产品”，实现百亿营收，获得广泛的市场认可和消费者认可，可谓是实至名归。
张德芹在发布会上分享到，茅台1935与茅台酒一脉相承，是一款拥有深厚历史文化传承的佳作，尤其是53%vol 600ml茅台1935文创酒，将故宫深厚的历史文化与茅台醇香巧妙融合，让消费者在穿越时空的文化共鸣中，细细品味中华传统文化的独特魅力和茅台历久弥香的玉液琼浆。
事实上，在此次文创酒发布之前，茅台1935酒就先后两次在包装和酒体上进行过升级。
包装方面，将防伪效能加强，并在瓶盖里加入玻珠，升级了开瓶体验，而瓶身的印章赋予其独特的价值标签。
酒体方面，在原有的基础上提升了香气优雅度、口感丰富度、香和味的平衡度。中国食品发酵工业研究院酿酒部分析检测中心从技术层面剖析过茅台1935酒的品质升级，研究结果显示，茅台1935酒升级款与茅台1935原款年份因子综合比值为2:1。
此次发布的53%vol 600ml茅台1935文创酒是茅台1935酒体升级后的第一批文创酒，酒体品质经茅台匠人精心调配，口感更加细腻圆润。
参加发布会的北京经销商王先生在品鉴后评价道：“入口非常柔和，又不失醇厚，升级后的酒体更适合大众品鉴。”
茅台1935酒在上市两年间进行两次升级，其背后都是不断根据市场和消费者的品鉴需求，以更好品质满足消费者、满足市场所实施的举措。
“此次故宫与茅台‘牵手’，推出53%vol 600ml茅台1935文创酒，既是致敬精雕细琢、精益求精的匠人追求，也是彰显对“精益、专注、创新”匠心的执着坚守。”张德芹说。
从茅台1935酒的身上，能够看到茅台坚守匠心，矢志不渝做好产品，始终用一颗仁爱之心去酿酒的那份赤诚。
第二张王牌：文化
早在2023年9月，茅台1935酒就带着新包装在北京翰林书院，喜逢了“新”美好。时隔一年后，茅台1935酒又带上新升级的酒体和文创新品在北京，“箱逢”美好。
这一切，都因“文化”而起。
1935年，这是一个特殊的年份。故宫博物院700多件珍贵文物跨洋过海亮相“伦敦中国艺术国际展览会”，在英国掀起了“中国热”。同年，茅台前身烧房酿造的美酒，从赤水河畔出发，翻山越岭来到成都，在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，打开茅台酒走出贵州，风靡全国的一扇大门。
在同一时间轴上，从伦敦到成都，一边是跨海，一边是跨山，两次开箱，成为故宫和茅台相连的历史记忆。而到1938年，故宫文物南迁到贵州的那批文物，正是1935年远赴英国的80个铁箱，茅台也陪着故宫人度过了那些忧患岁月中难得的余暇。
89年后，故宫与茅台再次“箱逢”，更多了一份文化的醇香。
这是一场文化感十足的新品发布，“文化”的体现，细节满满。
签到环节，与会嘉宾以印留迹，以章会友，并在提灯者的指引下，在灯影华彩中近距离回看故宫与茅台的邂逅。在影像与文物的交错展示中，嘉宾已经能感受那段传奇之年的激情澎湃。宴会桌上，青铜礼器“觚”“豆”以及故宫藏物錾胎珐琅太平有象，巧妙地变身为餐叙上使用的餐具、酒器，妥妥的文化感，带给一众嘉宾来自千年传统文化的惊喜。
白酒和文物都是中华文明的瑰宝。
此次发布的53%vol 600ml茅台1935文创酒，将世界最大、保存最为完整的古代宫殿建筑群——故宫，与国家级非物质文化遗产——茅台，深度相连，深度赋能，展现出传统与现代、经典与创新的完美结合。
中华传统文化与中国酒文化的共鸣点和契合点，被融入到了这一瓶酒中。
以包装设计来看，53%vol 600ml茅台1935文创酒设计提取了匾额、三交六椀窗花、金瓯永固杯、兽耳衔环、茅台1935、太和殿、上阳台帖、蓝色缎金线绣花麒麟图挂屏八大创意元素，瓶身上凸起的浮雕，荡漾的水纹，草书真迹，一一透露出历史的层层积淀。民族智慧的结晶凝结于此，更彰显故宫与茅台共同传承的一脉文化。
不难发现，连续两年来，茅台1935酒一直在不断打造文化IP，将茅台1935的品牌故事和文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。
从喜相逢之旅到与中国国家地理联合开展“胡焕庸线”和“京杭大运河线”寻道中国活动，发布茅台1935中国国家地理文创酒，成立“茅台1935·国之大医”公益基金等等，我们能看到，品质助推文化，文化助推品牌的作用力。
正是这样的探索与尝试，茅台1935酒通过“文化”，向全社会展示了茅台文化的深厚积淀，也展示了民族品牌的文化自信。
第三张王牌：市场
2024年上半年，茅台酱香系列酒营收增长超30%，这里头茅台1935酒是最主要的贡献者。
短短上市700天就跃升为百亿级单品，茅台1935酒在两年间打下的广泛市场基础，建立起来的稳定渠道，为品牌动销做足了充分准备。
而9月6日召开的茅台1935酒市场工作会，不仅奠定茅台1935酒在茅台系列产品中的重要地位，更为茅台1935酒未来的市场建设工作绘制了精准的策略图。
值得一提的是，工作会上首次聚齐了全国各地的茅台1935经销商代表，会上实实在在的通过“一商一策”深入分析当前面临的市场形势，根据形势变化，茅台1935酒与各地经销商一起找出在价格体系、市场治理、消费者培育、品牌宣传等方面的痛点难点，再各个击破。
可以看到，茅台1935酒的市场深耕，更有策略，更有战术，也更有信心。
在下半年，茅台1935酒将进一步强化战略型、重点型、成长型以及潜力型等四个类型的市场布局，从客群、产品、渠道、品牌、服务等五个方面持续发力，精耕细作，推动茅台1935市场工作。
除了持续开展高品质文化鉴赏会，继续开展“茅台1935·寻道中国”科学探索活动（第二季），此次与故宫博物院联合打造文创新品，可以清晰地看到茅台1935酒正在加速围绕品质第一、文化赋能、公益同行、渠道加码的运营逻辑，焕发品牌新鲜生命力。
市场环境在不断变化，品牌建设需要跟上时代的步伐，更要践行责任与担当。
自茅台1935酒上市以来，携手故宫博物院、中国国家地理杂志社、中国医药卫生事业发展基金会等合作单位，共同致力于弘扬中华优秀传统文化，积极开展文化、中医药领域的公益慈善活动，努力回报社会，持续践行了社会担当。
正如张德芹所言，此次故宫与茅台“牵手”，既是表达对未来社会更加和谐、文化更加繁荣的美好期许，也是彰显共同践行弘扬中华文化、满足人民文化需求、发展成果与人民共享的强烈担当。
茅台1935酒通过创造独特的价值主张，为品牌持续注入了活力，也可以预见，它将在市场收获更多关注。
