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简介

截至“跟着微短剧去旅行”第四批片单的发布,国家广播电视总局于年初提出的“创作播出100部‘跟着微短剧去旅行’主题优秀微短剧”已初步完成。(四批推荐片单共包括114部微短剧)

全国广电行业在扎实推动、繁荣微短剧创作方面也在四批片单中呈现出积极样貌。让优质内容站C位,文旅微短剧在命题的贴合度、内容的精品化和正能量化上取得了长足进步。

前两批推荐片单中,有主题稀释的情况,内容开发层面尚存有一定的上升空间(点击回顾:刷完18部广电总局推优短剧,我看到了短剧+文旅的发展空间)。

第三批推荐片单,对“文旅资源”的挖掘明显,并彰显出独特的创作路径(点击回顾:再刷11部广电总局第三批推优,看“短剧+文旅”的最新风向)。

相关数据显示,前三批推荐剧目已播出的35部作品总播放量达31亿,为旅游宣传推广开辟了新途径、新空间。

 

由抖音、华策影视联合出品的短剧《我的归途有风》播出后,五一期间乐山43家国家A级景区共接待游客200W+,同比增长45.5%。

到了第四批推荐片单,文旅“强体验”与微短剧的“强视听”结合得更加紧密,故事价值与产业价值齐齐在新鲜创意和新颖内容中迸发。文旅微短剧以投资小、时长短,见效快易传播的特质,不断为旅游宣传推广添彩。

推动产业链延伸,赋能千行百业,“微短剧+”正释放更大势能。“跟着微短剧来学法”第一批片单同样让人眼前一亮,创作计划带动制播机构参与创作一批以案释法、以案普法的微短剧,致力于让法治精神深入民心,助力法治中国建设。

目前,“跟着微短剧去旅行”第四批推荐剧目中有13部作品播出,“跟着微短剧来学法”第一批推荐剧目有2部作品播出(两部作品分别为《原罪》和《寻线追踪者》)。

 

已播的“微短剧+”剧目不论是播放数据、社会反响,还是对地方文旅的赋能,均引发关注。

从题材来看,第四批文旅微短剧穿越题材占比下降,现实题材开始“扛旗”。

已播作品中,《1818编辑部》根据浙江广电民生节目《1818黄金眼》改编,以喜剧风格为外壳,深挖“小”故事背后的民生“大”议题;《此处通往繁星》展现了六位大学生在宁夏中卫腾格里沙漠相遇、相识、成长的旅程;《成都说不出再见》则讲述了疗愈机器人帮助女生直面职场、社会种种挑战的治愈故事。

 


待播作品中,《大力超人》的新农人、《澳门故事》记录历史进程的家庭视角、《黄河在这里拐了个弯》驻村书记大力发展现代化农业和文旅产业等等,均于细微处把握时代脉搏。

 

这些现实题材微短剧用宏阔视野、深刻思想和艺术表达,呈现出本地自然风光、描绘火热生活图景、展现当代精神面貌。

穿越和奇幻题材也有升级。《宁波144小时》是中世纪法国商人穿越到现代宁波感受贸易传奇;《重回永乐大典》是年轻修复师与书灵共同修复古籍;《搬砖吧!大小姐》是明朝人穿越到现代苏州与当代人共同传承非遗技艺;《南风何所依》是游戏设计师穿越至游戏中展现江南古城风貌与魏晋南北朝传统文化;《我和花花是发小》则创新讲述大熊猫魂穿空姐后的奇妙之旅。

 


不论是题材布局,还是创作手法,入选“微短剧+”片单的剧目都在向长剧靠拢,可见精品化意识。

从主题聚焦来看,第四批文旅短剧与地方旅游资源和文化资源的链接更加紧密,取景地、内容线索、价值与精神的回响,地域属性鲜明。

例如,湖北广电出品的《真探·一九二七》以“City Walk”的形式,在红色地标中感受武汉这座英雄的城市;浙江文旅厅选送的《春风不改旧时波》辗转绍兴多个景点,展现了多姿多彩的酒乡文化与水乡风情;洛阳广电出品的《“洛”花如有意》聚焦本地文物保护的故事呈现了洛阳丰富的历史文化资源,沉浸感十足。


不仅如此,同一省份文旅微短剧的集中涌现,显现出地方广电和文旅厅的扶持力度。

“跟着微短剧去旅行”第四批推荐片单中,浙产微短剧有10部,京产微短剧有9部,苏产微短剧有6部,几乎占据整个片单的一半。

地方微短剧高产背后,离不开各地方对微短剧的各种优惠政策。北京市广播电视局发起的“北京大视听·网络微短剧‘首亮微光’2.0扶持计划”,在资金扶持、流量扶持、区县协拍、宣传矩阵等方面全面升级,持续加大微短剧精品创作扶持力度。

 


逐鹿微短剧赛道,浙江重点打造“全国微短剧名城”。为更好契合微短剧的发展,浙江省各区域都拿出最大诚意,临平区3亿补贴、余杭区用2亿设立发展基金……

从出品阵容来看,参与创作的制作公司多元。

第四批59部文旅微短剧背后,有全国各地广电机构形成的中坚力量,有容量、麦芽传媒等微短剧头部制作公司,还有紫禁城影业、幸福蓝海影视等台属影视机构,有抖音、咪咕等网络视听平台。

制播力量通过协作为精品内容的生产提供强有力保障,这一特质在“跟着微短剧来学法”第一批片单中同样明显。如《百万彩礼宝贝》《曙光少年》两部作品是由人民法院出版社与长信传媒联手打造,《未来已来》是最高人民检察院影视中心与开心麻花联合出品,《少年田野》背后是最高人民检察院影视中心与湖南广电的合作。

 


它们的强强联合,成为促进行业变革的重要且关键的力量。

从排播方式来看,免费观看与付费收看并存,且付费剧集表现不错,说明文旅微短剧在跑通付费模式上具有可能性。

由麦芽传媒与黄山旅游发展股份有限公司共同打造的《铁拳无敌杨芊芊》上线半个月,就实现了相关话题12.94亿+曝光,全网综合曝光20亿+。

 


另一组数据显示,该剧播出后,黄山旅游的关键词搜索指数同比增长461.21%、环比增长455.17%,明显推动了黄山旅游的发展。

用引人入胜的故事,结合本地丰富的旅游资源,再进行产业融合的文旅微短剧,正在营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚,形成可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

值得一提的是,文旅微短剧也开启了大屏小屏同播,《搬砖吧!大小姐》便是在江苏影视频道与抖音、爱奇艺、优酷等网络视听平台同步播出。

 


“微短剧+”的有益经验还将赋能其他行业。“跟着微短剧来学法”第一批片单中有涵盖法院、检察、公安题材的10部作品正在创作中,微短剧参与普法建设、创新普法宣传的举动同样让人期待。

当然,“微短剧+”仍任重道远。老实讲,“跟着微短剧去旅行”百部作品中优秀者多,但真正跑成爆款者稍少。让“微短剧+”更有行业辨识度,未来需要更多像长剧中《繁花》《玫瑰的故事》《我的阿勒泰》一般火爆上下线的作品。

 

二维码

官方力推的这百余部微短剧里,有哪些趋势变化

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时间:2024-10-27
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