9月17日晚，上海地标外滩白玉兰广场，一场精美的“灯光秀”成为来往市民的焦点。
在这场灯光秀中，“中秋夜•喝习酒”以走心祝福与一瓶好酒，铺就了传统佳节底色，点燃着魔都中秋团圆氛围。如果把视野从外滩延伸到更高的空间，广州、郑州、西安、南京、贵阳、济南、深圳、成都等城市的核心地标在同一时段点亮，配合朋友圈高赞转发的奇幻微电影《明月宴相知 君子共团圆》，“中秋夜•喝习酒”刷屏线上线下。
名酒研究所（ID:MJYJS2024）注意到，以“中秋夜•喝习酒”为主题，习酒已连续十年联动B、C端，在构建习酒与国人情感联结的同时，打造出极具研究价值的整合营销案例。
那么，习酒如何进行构思和布局？
场景化塑造，传递品牌温度
圆月当空，国人习惯用一桌饭、一杯酒来表达情感。今年，习酒从场景塑造出发，挖掘出传统节日场景中的价值内涵，诠释新时代语境下的节日特点。
继去年与杜甫《饮中八仙歌》强强联动，打造出《月圆君品宴，遍邀酒中仙》后，习酒今年再次创新，与苏轼《水调歌头》巧妙结合，打造出《明月宴相知，君子共团圆》奇幻微电影，将国人心中期盼的团圆、和谐、思念、温暖等内涵别开生面演绎，带来一场走心的场景呈现。
微电影通过一扇习酒瓶型的“月亮之门”，连接起苏轼一生美好的过往，苏轼父兄苏洵、苏辙，恩师欧阳修，同僚司马光，弟子秦观、米芾、黄庭坚，好友蔡襄、文彦博等先后通过“月亮之门”穿越而至，在经典名句“但愿人长久，千里共婵娟”中，引起更多人群的内心共鸣。
巧妙的是，微电影在苏轼朗诵《水调歌头》中，通过君子的“攀登”、君子的“愿望”、君子的“爱情”、君子的“祝愿”与“君子文化”有机结合，将习酒的君品精神与国家情怀、民族精神统一了起来，让传播的内容更具张力。
名酒研究所（ID:MJYJS2024）梳理发现，除了微电影，习酒还走进上海、南京、重庆、长沙等地，打造出多款贴近生活的中秋情景剧，实现品牌和国人之间的情感沟通。
在“中秋夜•喝习酒”主题的串联下，系列微电影片的献映，使得习酒深入到了大众化的情感层面，其价值点也超越内容本身，在团圆氛围中更彰显习酒的品牌温度。
多渠道触达，跨圈层互动圈粉
随着白酒消费日趋理性，无论是“动之以情”的情感互动，还是“以礼服人”的促销活动，在市场营销中都不能保证品牌脱颖而出。在情感共鸣的基础上，叠加品牌体验的真实触达，才能实现消费群体的有效转化。
将走心的内容与市场的触角相结合，习酒从多渠道出发，通过整合营销手段完成从内容到营销的迁移。
“中秋夜•喝习酒”——2024“青春遇见贵州•习酒团圆号”中秋爱心直通车，帮助在外的黔籍务工青年和学子顺利返乡与家人团聚；“品东方习酒 敬时代君子”习酒•品酒师活动持续开展，夯实市场圈层的培育和扩大；“明月如约、共期美好”落地全国，进一步增强核心终端、消费者与品牌的黏性……可以说，贯穿中秋节前后，习酒足迹遍布大江南北，多渠道、跨圈层触达目标群体，在活动主张与传统佳节相契合的氛围中，潜移默化进行消费者培育。
“今年中秋，在消费需求总体较弱的情况下，习酒市场稳定，整体表现符合预期。”有西安商家对名酒研究所（ID：MJYJS2024）透露，习酒的成绩主要得益于三方面，一是“君品文化”厚积薄发，需求韧性在存量竞争中彰显；二是习酒在中秋前加强了市场管理，奠定了好的营商环境；三是习酒因地制宜匹配市场活动，提升了动销效率。
具象化表达，升华“君品文化”
白酒是中国传统文化不可或缺的重要组成，白酒丰富着文化内涵，而文化则赋予白酒独特的底蕴、独特的价值以及持久的生命力。
根植于中国传统文化，2010年，习酒提出“君品文化”，并将其当作习酒的文化内核和习酒人的共识。对于习酒而言，“君品文化”就是习酒迈向世界一流品牌的文化底层逻辑。
中秋佳节之际，通过中秋整合营销，习酒以品牌自身一脉相承的文化表达，完成了一次从产品价值层面向品牌内核层面的升级。
细数多年来习酒中秋营销话题，从“君子情怀”，到“明月如君子，共沐万家圆”，到“君子之约，共饮圆满”，再到“明月如约、共期美好”等，习酒以人文情怀为内容抓手，通过“君子文化”的巧妙植入，构建起丰满且具象化的品牌表达，在整合营销中将传播诉求点和营销创意点进行结合，保障了营销效果的最大、最优。
从市场层面的反馈来看，“中秋夜•喝习酒”是一场弘扬中国传统文化的创意之旅，也是一场生动化的品牌“吸睛”之旅，习酒“君品文化”在新时代场景中，为目标群体带来更有互动性、社交性、高价值的文化体验。
可以预见的是，随着“中秋夜•喝习酒”IP的持续发酵，习酒将高效联动B、C端，在有力促进习酒产品良性动销的同时，完成习酒品牌知名度与美誉度的再次提升，为接下来的国庆市场动销集聚更大的势能。
